Вступ.......................................................................................................................4

Розділ 1. Теоретичні основи маркетингової діяльності на підприємстві.........7

1.1 Основні напрямки розробки стратегії маркетингу на

підприємстві.................................................................................................7

1.2 Інформаційне забезпечення маркетингового менеджменту на

підприємстві................................................................................................12

Розділ 2. Організаційно-економічна характеристика підприємства

ВАТ "Завод Керамзит".........................................................................................17

Розділ 3. Аналіз розробки маркетингової діяльності на підприємстві

ВАТ "Завод Керамзит".........................................................................................24

3.1. Маркетингове дослідження ринку та характеристика

конкурентного середовища........................................................................24

3.2. Маркетингова діяльність підприємства на етапі виведення

покращеної продукції на ринок.................................................................26

3.3. Маркетинговий прогноз обсягу продажу продукції нової якості ...31

Розділ 4. Шляхи покращення маркетингової діяльності на підприємстві.......35

4.1 Необхідність маркетингового контролю.............................................35

4.2. Важливість реклами в маркетинговій діяльності підприємства......41

Висновки................................................................................................................50

Список використаної літератури.........................................................................52

Додатки

Радикальна реформа господарського механізму - один з реальних шляхів виходу нашого суспільства з кризового стану, оновлення не тільки економічно, але і всього суспільного життя. З реформою безпосередньо зв'язані також активізація діяльності у сфері міжнародних відносин вдосконалення і розширення зовнішньоекономічних зв'язків, збагачення виробництва досягненнями теорії і практики світового досвіду.

Зміна командно-адміністративної економічної системи, перехід до нового заснованому на переважно економічних методах, механізму господарювання припускає зміну "ринку продавця" (тобто виробника) на "ринок покупця" (тобто споживача).

При такій системі визначальну роль грає не стільки наявність товарів, а головним чином їх якість, високі споживчі властивості. Для виробника ця система пред'являє жорстку вимогу високої ефективності використання новітніх досягнень НТП.

В умовах орієнтації економіки України на розвиток ринкових відносин слід враховувати, що ринкова конкуренція вимагає великого уваги до таких сфер, як реалізація і збут продукції. При цьому головним є здатність підприємства дати споживачеві товар вищої якості або такий що володіє якимись новими властивостями за ту ж ціну, при тих же витратах виробництва.

1. Про господарські товариства: Закон України // Нове законодавство України. Випуск 3.- К., 1993.

2. Про рекламу: Закон України // Маркетинг и реклама, №5-6 (57-58), май-июль, 2001р. (нова редакція).

3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 1999.

4. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. - Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 1990.

5. Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. - М.: Изд-во ЦИПКК АП, 1995.

6. Герасимчук В.Г. Маркетинг: графічне моделювання. - К.: Вид-во КНЕУ, 1997.

7. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.

8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999.

9. Економіка підприємства: Підручн. (В 2 т.) / За ред. С.Ф. Покропивного.-К.: Хвиля-Прес, 1995.

10. Кацадзе Н. Здоровый формализм // Компаньон. 2005 - № 1(2). - С. 45-56

11. Коробов М.Я. Фінанси промисловості підприємства. - К.: Либідь, 1995.

12. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2001.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Росинтер, 1996.

14. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. - К.: Вид-во КНЕУ, 1998.

15. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000.

16. Музыкант В.П. М11 Теория и практика современной рекламы часть 1 Монография. - М.: Евразийский регион, 1998. - 400с.

17. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991.

18. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось-89, 1997.

Примечаний нет.