ВСТУП...................................................................................................................3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ

ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА....................................................................5

1.1. Поняття, функції і принципи маркетингової діяльності

підприємства...............................................................................................5

1.2. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності..............9

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РОЗРОБКИ МАРКЕТИНГОВОЇ

ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ВАТ "ЗАВОД КЕРАМЗИТ"...............14

2.1. Загальна характеристика підприємства......................................14

2.2. Аналіз та розробка маркетингової стратегії підприємства......19

РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ПОКРАЩЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ

ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ.............................................................25

ВИСНОВКИ........................................................................................................30

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ...............................................32

ДОДАТКИ

Перехід до ринкової економіки корінним чином змінює економічне середовище функціонування підприємств. В цих умовах кожне підприємство повинно визначити стратегію своєї господарчої діяльності як на близьку, так і на довгострокову перспективу, реалізація якої забезпечить йому виживання і конкурентоспроможність. Вирішення цієї задачі передбачає вироблення нових підходів до обґрунтування господарчо-фінансової діяльності підприємства, його виробничого і соціального розвитку, а саме активне впровадження на підприємстві маркетингової товарної політики.

Маркетинг є одним з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності, однак, його дуже часто неправильно розуміють. Ціль маркетингу - підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їхнього придбання, що у свою чергу приведе до підвищення рівня життя в країні, підвищення якості життя.

Темою даної роботи є розробка маркетингової стратегії на підприємстві. Актуальність теми для українських підприємств важко переоцінити. Можна скільки завгодно довго вивчати теоретичні джерела, що розповідають про маркетинг як інструменту підвищення прибутку, але знати - не значить уміти, а вміти - не значить робити. Черговий етап розвитку української економіки впритул підвів українські підприємства до усвідомлення проблеми необхідності практичного застосування маркетингових принципів у своїй повсякденній діяльності. Однак, для цього потрібні не тільки підготовлені фахівці, а значні зусилля по створенню управлінських структур, у задачу яких входить аналіз, планування, організація і контроль маркетингової діяльності на підприємстві. Цим зумовлена актуальність теми курсової роботи.

Мета даної роботи в теоретичному обґрунтуванні і методологічній розробці основних принципів і практичних етапів маркетингової стратегії на підприємстві.

1. Про господарські товариства: Закон України // Нове законодавство України. Випуск 3.- К., 1993.

2. Про рекламу: Закон України // Маркетинг и реклама, №5-6 (57-58), май-июль, 2001р. (нова редакція).

3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 1999.

4. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. - Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 1990.

5. Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. - М.: Изд-во ЦИПКК АП, 1995.

6. Герасимчук В.Г. Маркетинг: графічне моделювання. - К.: Вид-во КНЕУ, 1997.

7. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.

8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999.

9. Економіка підприємства: Підручн. (В 2 т.) / За ред. С.Ф. Покропивного.-К.: Хвиля-Прес, 1995.

10. Кацадзе Н. Здоровый формализм // Компаньон. 2005 - № 1(2). - С. 45-56

11. Коробов М.Я. Фінанси промисловості підприємства. - К.: Либідь, 1995.

12. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2001.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Росинтер, 1996.

14. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. - К.: Вид-во КНЕУ, 1998.

15. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000.

16. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991.

17. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось-89, 1997.

18. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. - 2005. - № 53. - С.34-37

Примечаний нет.