|
. Товарная политика предприятия как система разработки и управления товарным ассортиментом к2442 ( Контрольная работа, 27 стр. ) |
|
. Трехуровневый анализ основной услуги 3543 ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
|
. Характеристика "ООО "Хабаровск-Мебель" рн4532 ( Контрольная работа, 1 стр. ) |
|
. Экспорт, создание предприятий, зарубежные инвестиции 6е353 ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
.Анализ организации маркетинговой деятельности КАБЕЛЬНЫЙ ЗАВОД ( Дипломная работа, 70 стр. ) |
|
.Выбор метода ценообразования. Цена равновесия. 784 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
.Опишите этапы процесса принятия решения о покупке какого-либо товара или услуге, которую вы совершали. пыук422 ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
.ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ООО "КРЕАТИВ-ХАБАРОВСК" н7564 ( Дипломная работа, 92 стр. ) |
|
.Прием на работу в международной фирме ец422 ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
|
.Реклама и упаковка как факторы неценовой конкуренции 15 ( Курсовая работа, 27 стр. ) |
|
1 МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ПОСТРОЕНИЮ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ( Дипломная работа, 81 стр. ) |
|
1. Жизненный цикл товара ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
1. Жизненный цикл товара и связанные с ним маркетинговые решения компании 3 2. Контроль маркетинговой деятельности: задач, этапы, типы 12 3. Микро- и макросреда маркетинга компании 22 Список литературы 28 ( Курсовая работа, 27 стр. ) |
|
1. Маркетинговая политика, проводимая на ОАО " Кемеровский кондитерский комбинат" ец22 ( Контрольная работа, 5 стр. ) |
|
1. Маркетинговые исследования, требования, предъявляемые к ним. Процесс маркетинговых исследований ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
1. Организация и технология складского технологического процесса ( Дипломная работа, 122 стр. ) |
|
1. Сущность и значение торговой марки ( Курсовая работа, 61 стр. ) |
|
1. Теоретические основы создания концепции брендинга ( Дипломная работа, 88 стр. ) |
|
1. Услуги оптовой торговли: основные, их место в технологическом цикле товародвижения ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
|
1. Характеристика основных методов воздействия на потребителя ( Курсовая работа, 21 стр. ) |
|
1. Цена в маркетинге. Этапы процесса ценообразования ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
1. Что вы понимаете под емкостью рынка? Укажите литературный ис-точник, в котором можно ознакомиться с методикой определения ем-кости рынка. ( Контрольная работа, 27 стр. ) |
|
1. Всемирная торговая организация ВТО: нормы и принципы 4 е434 ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
1. Маркетинговые исследования: понятия, виды, принципы и цели 4 2. Основные этапы маркетинговых исследований 10 ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
|
1. МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 542242ы ( Контрольная работа, 28 стр. ) |
|
|
|
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 39 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 4
1.1. Понятие, виды и свойства товаров 4
1.2. Иерархия потребностей потребителей товаров 6
1.3. Методика разработки и реализация концепции нового товара 9
1.4. Понятие товарной политики 13
1.5. Сущность экспортной товарной политики, планирование экспортного ассортимента и управление им. Продажа лицензий и инжиниринга 15
1.6. Условия внедрения нововведений в международном маркетинге и практика решения этих проблем в России 18
2.ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 23
2.1. Анализ рынка и выбор товара-конкурента 23
2.2. Определения набора параметров для сравнения 24
2.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности 25
2.4. Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности фирменного товара 28
3. РАСЧЕТ ЦЕНЫ ПАРАМЕТРИЧЕСКИМ МЕТОДОМ 30
4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39
|
Введение
|
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.
Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Цель данной работы - изучение теоретических и практических основ товарной политики.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить сущность товарной политики; провести оценку конкурентоспособности то
|
Список литературы
|
1. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности. - М.: Инфра-М, 2004. - 201 с.
2. Салий В.В., Конева К.И. Стратегия рыночной конкуренции: Курс лекций. - Новосибирск, Сиб УПК, 2004. - 136 с.
3. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. - Ульяновск: Изд-во "Корпорация технологий продвижения", 2002. - 256 с.
4. Тарасова В.П., Крутикова Ф.А. Толковый словарь рыночной экономики. - М.: Глория, 2003. - 302 с.
5. Туркин В.Г., Герасимов Б.И., Жариков В.Д. Качество машиностроительной продукции / Под науч. ред. Б.И. Герасимова. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2005. 104 с.
6. Шайдурова Н.И. Конкурентоспособность товаров и предприятий. - 2-е изд. - Новосибирск: Сиб УПК, 2004. - 52 с.
7. Экономическая стратегия фирмы / Под ред. А.П. Градова. - СПб: Специальная литература, 2002. - 415 с.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|