СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВНЕДРЕНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ РЫНОК 5

1.1. Состояние и развитие российской фармацевтической отрасли 5

1.2 Этапы разработки новых продуктов в фармацевтической отрасли 9

1.3 Бизнес-планирование и продвижение нового продукта на фармацевтическом рынке 14

ГЛАВА 2 ФАКТОРЫ УСПЕХА ЗАПУСКА НОВОГО ПРОДУКТА НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ РЫНОК НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ЭЛИ ЛИЛИ 22

2.1 Характеристика продукта Баета 22

2.2 Анализ методов запуска продукта на рынок 22

2.3 Оценка эффективности введения на рынок нового продукта 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37

ПРИЛОЖЕНИЯ 37

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время фармацевтический рынок является важнейшей составной частью большого потребительского рынка со спросом и предложением лекарств, лекарственных средств, предметов гигиены и санитарии и пр. Одновременно наблюдается устойчивая тен-денция к росту общих расходов на фармацевтические препараты, что является важным фак-тором повышения расходов на здравоохранение в целом. В значительной степени это объяс-няется воздействием таких рыночных факторов, как инфляция спроса и инфляция предложе-ния. На практике это проявляется увеличением общего объема использования уже сущест-вующих препаратов и ростом расходов, связанных с разработкой и внедрением новых лекар-ственных средств.

Актуальность. В огромной отрасли - фармацевтике - активно развиваются новые идеи и концепции охраны здоровья человека, которые качественно улучшили здоровье населения Земли. Изобретенные антибиотики позволили спасти жизни миллионов людей, страдающих от различных инфекций. Разработка сердечно-сосудистых препаратов нового поколения по-зволила на 74% снизить смертность от ишемической болезни сердца.

Сегодня успех в фармацевтике может быть обеспечен только тем компаниям, которые производят и продвигают на рынок препараты, совершенствуют технологию их производст-ва. Поэтому лидерами, способными проложить себе дорогу в будущее, являются компании, инвестирующие в исследования и продвижение новых лекарств.

При разработке и внедрении новых продуктов актуальной задачей предприятия являет-ся по расчётам бизнес-плана определить их жизнеспособность и возможность стать удачным дополнением к уже существующему ассортименту предприятия.

Главная цель работы - анализ процесса разработки и выхода на рынок нового продукта Баета.

Исходя из поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

- изучить теоретические принципы и этапы разработки нового продукта;

- исследовать методы внедрения на рынок нового продукта;

- провести анализ методов запуска продукта;

- дать оценку эффективности внедрения продукта на рынок.

Объектом исследования является компания Эли Лили .

Предметом исследования является процесс разработки и выхода на рынок нового про-дукта.

Данная работа выполнялась на основе анализа учебно-методической литературы, мате-риалов периодических изданий и Интернет-сайтов, касающихся исследуемой темы.

Структурно работа состоит из введения, в котором обоснована актуальность выбранной темы, сформулированы цель и задачи исследования; двух логически взаимосвязанных глав, раскрывающих обусловленные аспекты исследуемой темы; заключения, где представлены обобщающие выводы по проведенному исследованию и списка использованной литературы. Названия глав отображают их содержание.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алексеев Н.С. Эволюция систем управления предприятием. // Проблемы теории и прак-тики управления № 2, 2007. с. 23-29

2. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт.- М.: Экс-мо-Пресс, 2006. - 213 с

3. Бусыгин А. Введение в предпринимательство. Книга для тех, кто задумывается о созда-нии собственного дела. - М.: 2007

4. Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента: Учебное пособие, изд 2-е, дополненное и пере-работанное. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2008. с. 68

5. Иванов И.В., Учебно-методическое пособие по курсу "Маркетинг" (издание 2-ое пере-работанное и дополненное), 2007. с. 75.

6. Ильина Л.И. Организация и финансирование инвестиций: Учебное пособие. - Сыктыв-кар, 2007

7. Клейнер Г.Б. Стратегии бизнеса: аналитический справочник. - М.: "КОНСЭКО",2008

8. Кулешов Н За препараты будущего отрасль платит сегодня // Вестник AIPM, №8,2008

9. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - С-Пб: Наука, 1996. с. 56.

10. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно- методический комплекс по маркетингу/ Р.Б. Ноздрева, Г.Д.Крылова и др. - М.: Юрис,2007

11. Менеджмент на промышленном предприятии. / Кошкин Л.И., Хачатуров А.Е., Була-тов И.С. Эколайн, 2007. с. 34.

12. Основы предпринимательской деятельности/ под. ред. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 2007

13. Практический менеджмент. Методы и приемы деятельности руководителя. / Авт. сост. Н.Я. Сацков. - Д.: Сталкер, 1998. - 235 с

14. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.

15. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие; 2-е изд., с испр. и доп. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем"; Изд-во "ГНОМ-ПРЕСС", 2006.- 457 с

16. Министерство здравоохранения РФ

17. www.infarma.ru

18. EvaluatePharma

19. www3.best-in-class.com

Примечаний нет.