|
Введение
«Совпадение свойств, харак¬теристик товара и требований потребителя, при котором соблюдаются интересы производителя и потребителя, означаю-щее пол¬ное соответствие товара условиям рынка, называется его конку¬рентоспособностью».
Проблема исследования является следствием парадигмы конкуренто-способности в условиях рынка, когда удовлетворенность конкретного потре-бите¬ля определяется совокупностью предлагаемых ему свойств заключенных в товаре и находит вы¬ражение в акте купли-продажи. Поэтому любые това-ры – должны не только обладать набором технических, эстетических, эрго-номических и других свойств, но и отвечать условиям их реализации (цена, сроки поставки, сервис, престиж фирмы, реклама и т.д.). Конкурентоспособ-ность продук¬ции определяется комплексом потребительских (качественных и количественных) характеристик, позволяющих удовлетворять особые усло-вия рынка. Конкурентоспособная продукция легко и быстро реализуется на рынке по наименее затратным каналам сбыта. Фактически товар проходит проверку на степень удовле¬творения общественным потребностям. Они дик-туются вкусами и предпочтениями определенной группы покупателей (сег-ментом рынка), поэтому понятие конкурентоспособности всегда кон¬кретно. В результате коммерчески выгодный сбыт товара возможен лишь на кон-кретном рынке в определенных условиях конкуренции.
Конкурентоспособность товара определяется (в отличие от ка¬чества) только той совокупностью свойств, которые представляют несомненный ин-терес для определенной группы покупателей и обеспечивает удовлетворение данной потребности. Прочие харак¬теристики и свойства продукции во вни-мание не принимаются. Товар с более высоким уровнем качества может быть менее кон¬курентоспособен, если его стоимость значительно повысилась за счет придания товару новых свойств, не затребованных группой потребите-лей, для которых он предназначен. Кроме того, один и тот же продукт может быть конкурентоспособен на внутреннем рынке и неконкурентоспособен на внешнем, и наоборот.
Таким образом, при неизменности качественных характерис¬тик товара его конкурентоспособность может меняться в широких пределах, реагируя на изменение конъюнктуры рынка, воздейст¬вия рекламы и на проявления дру-гих внутренних и внешних по отношению к товару факторов.
Новизна исследования заключается в том, что в менеджменте само по-нятие «конкурентоспособность» относится только к товару, а применительно к организации используется понятие «конкурентное преимущество», которое является отдельным элементом различных звеньев цепочки ценностей ком-пании.
Актуальность работы оценивается с точки зрения стратегического раз-вития организации, которое предусматривает как раз формирование именно конкурентных преимуществ, достигаемых в том, числе и за счет конкуренто-способности товара.
Целью данной работы является анализ конкурентоспособность фирмы и ее продукции. Вследствие разграничения терминов маркетинга (конкурен-тоспособность товара) и менеджмента (конкурентное преимущество органи-зации) при проведении исследования данные понятия будем условно считать идентичными и подразумевать под ними комплекс стратегических решений направленный на достижение конкурентного преимущества организации, выраженное в совокупности свойств производимого товара, услуги и т.п.
Глава 1. Силы формирующие конкуренцию и методика анализа конкурентной ситуации и конкурентоспособности товара
У некоторых авторов, пишущих на данную тему можно прочитать прямо противоположные утверждения как сформировать стратегию конку-рентных преимуществ, но все они рассматривают ее как процесс борьбы за долю рынка.
|
|
Список литературы
1. Баликоев В.З. Общая экономическая теория – Новосибирск, Лада, 2000
2. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент – М., Гардика, 1998
3. Виханский О.С. Стратегический менеджмент – М., Гардика, 1999
4. Дойль П. Менеджмент. Стратегия и тактика – СПб., Питер, 1999
5. Друкер Н.П., Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы – М., Финансы и Статистика, 1992
6. Камаев М.А. Экономическая теория – М., ВЛАДОС, 1998
7. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент – СПб., Питер, 1999
8. Мескон М.Х., Альберт М., Хедроури Ф. Основы менеджмента – М., Дело, 1997
9. Портер М. Конкуренция – М., Вильямс, 2000
10. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии – М., Барки и биржи, ЮНИТИ, 1998
11. Управление организацией // под ред. Поршнева А.Г., Румянцевой З.П., Саломатина Н.А. – М., ИНФРА-М, 1999
12. Шишкин А.Ф. Экономическая теория. т.2 – М., ВЛАДОС, 1996
13. Экономика // под ред. Архипова А.И. Нестеренко А.Н., Большакова А.К. – М., Проспект, 1998
14. Экономика предприятия // под ред. Сафронова Н.А. – М.: Юристъ, 1998
15. Экономическая теория // под ред. Видяпина В.И., Журавле¬вой Г.П. – М., ИНФРА-М, 1999
Приложения
|
На уровень вверх
Купить