|
Любая организация в рыночной экономике существует в некоторой социальной системе, в рамках которой она должна учитывать интересы потребителей, конкурен-тов, партнеров и других групп общественности, от которых прямо или косвенно за-висит ее существование. В последние десятилетия в большинстве развитых стран отношение общественности оказывает сильное влияние на эффективность достиже-ния целей: имидж, репутация, деловые контакты и общественное мнение составля-ют все большую долю стоимости предприятий. Если общественное мнение играет та-кую важную роль в жизни современных организаций, то процессом взаимодействия с общественностью необходимо управлять как на уровне государства, так и на уровне отдельного хозяйствующего субъекта.
В основе реализации любой из функций связей с общественностью лежит про-цесс коммуникации. При обмене информацией происходит формирование определен-ного образа организации, устанавливаются взаимоотношения с группами общест-венности, повышается устойчивость PR-объекта к воздействиям окружающей среды.
Мир масс-медиа является основным инструментом связи с общественно-стью, поэтому ему придается особое значение в PR. Да и, как правило, в сфере PR очень часто работают именно журналисты, поскольку именно они имеют опыт работы с каждым из каналов масс-медиа, знают все необходимые требо-вания, обладают достаточным объемом профессиональных и личных связей.
Взаимоотношения с журналистами должны быть максимально эффективными и пло-дотворными. Актуальность данной темы, заключается в том, что мир сегодня в зна-чительной степени зависит от их интерпретаций, правил и анализов, которые рас-пространяют масс-медиа. Ведь недаром они получили название "четвертой вла-сти". Журналисты ждут от PR честных взаимоотношений. И профессионалы PR за-интересованы в том, чтобы предоставить журналистам информацию, поэтому специа-листы по PR не должны нарушать требований честной игры, в противном случае журналисты отвернутся от них.
Целью данной работы - как проявляется взаимосвязь между PR и СМИ.
Задачи работы:
- рассмотреть основные формы и средства взаимодействия со СМИ;
- выяснить, какие материалы необходимо распространять PR-специалистам, для проведения PR-мероприятий;
- узнать, что необходимо для формирования информационного партнерства со СМИ.
|
На уровень вверх
Купить