ГЛАВА 1. СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА НА ОСНОВЕ МОДЕЛИ М.ПОРТЕРА 5

1.1 Сущность конкурентных преимуществ фирмы 5

1.2 Типы стратегий конкурентного преимущества на основе теории М.Портера 11

1.3 Особенности международной конкуренции 16

ГЛАВА 2. ОСНОВА ДЛЯ ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ 19

2.1 Маркетинговые исследования фирмы 19

2.2 Обеспечение конкурентного преимущества фирмы 22

2.3 Оценка конкурентного преимущества фирмы как основа для принятия оптимальных маркетинговых решений 24

ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ ОАО "ЛОМО" 26

3.1 История создания фирмы ОАО "ЛОМО" 26

3.2 Направления деятельности ОАО "ЛОМО" 28

3.3 Разработка стратегии ОАО "ЛОМО" 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ 37

ПРИЛОЖЕНИЕ 39

Актуальность темы настоящего исследования определяется тем обстоятельством, что в современных рыночных отношениях, где властвуют жесткие законы конкуренции, важное значение для любой фирмы, желающей быть среди лидеров, а не аутсайдеров, приобретают теоретические знания о стратегии конкурентного преимущества, а также умелое применение на практике накопленного положительного опыта в указанной сфере. Это особенно важно для российских предприятий, поскольку в условиях советской плановой экономики, конкуренции как таковой - не было, соответственно и не был накоплен положительный опыт стратегического поведения, в конкурентной борьбе. И хотя за последние два десятилетия становления рыночных отношений в России, соответствующий опыт, постепенно приобретается и обобщается, проблематика конкурентных преимуществ фирм не утрачивает своей актуальности.

Конкуренция (от лат. concurrere - "сталкиваться"), то есть борьба независимых друг от друга экономических субъектов рынка за право обладания ограниченными ресурсами, постоянно присутствует на рынке. Для того, чтобы фирма имела успех, ей необходимо постоянное повышение своей конкурентоспособности.

Конкуренция - это соперничество за лучшие условия существования на рынке между его участниками. Это порождается объективными условиями: во-первых, полной хозяйственной обособленностью каждого участника рынка; во-вторых, его полной зависимостью от конъюнктуры рынка, а в-третьих, борьбой за наибольший доход.

Конкурентное преимущество достигается за счет успешных наступательных стратегических действий. Любое конкурентное преимущество, которым обладает компания, будет, в конце концов, ликвидировано действиями компетентного противника с достаточными ресурсами.

Конкурентное преимущество почти всегда достигается за счет успешных наступательных стратегических действий; оборонительные стратегии могут защитить, сохранить конкурентное преимущество, но очень редко помогают создать его. Для успешного поддержания конкурентного преимущества фирма должна на голову опережать соперников, предпринимая одно стратегическое наступление за другим для укрепления своей рыночной позиции и сохраняя благосклонность потребителей.

Автором теории конкурентного преимущества фирмы является М.Портер, профессор Гарвардской школы бизнеса.

Проблематика изучения способов поддержания конкурентных преимуществ российских фирм, на внутреннем рынке страны, и уж тем более при выходе с продукцией на мировой товарный рынок, является весьма актуальной и своевременной по причине усиления конкуренции между участниками рынка. В связи с этим, изучение существующих теоретических положений и накопленного практического опыта, является весьма востребованным в практике любой российской компании, которая не желает проиграть в конкурентной борьбе.

Целью настоящего исследования является анализ действующей и разработка перспективной стратегии конкурентного преимущества для фирмы ОАО "ЛОМО".

Задачами исследования являются:

теоретическое изучение литературных источников по стратегиям конкурентного преимущества;

практическое исследование деятельности ОАО "ЛОМО";

на основании теоретического изучения выбор стратегии для фирмы ОАО "ЛОМО".

Объектом исследования является фирма ОАО "ЛОМО" (г.Санкт-Петербург).

Предметом исследования являются теоретические положения о стратегиях конкурентного преимущества, накопленный положительный практический опыт как российских так и зарубежных фирм в указанной сфере, а также применяемые и планируемы типы стратегий конкурентного преимущества реализуемые в фирме "ЛОМО" (г.Санкт-Петербург).

В качестве методов исследования выбран анализ литературных источников.

Научная и учебная литература

1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М., 2000

2. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 1992.

3. Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность. - М., 1999

4. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие- СПб.: СПбУЭФ, 1995.

5. Гольдштейн Г.Я.. Стратегический менеджмент. Конспект лекций. Таганрог. Изд-во ТРТУ, 1995, 93 с.

6. Горемыкин В.А., Богомолов О.П. Экономическая стратегия предприятия. - М., 2001.

7. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 2004.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 1990

9. Кирнцнер И.М. Конкуренция и предпринимательство/ пер. с англ. Под ред. Романова А.Н. - М: Юнити-Дана, 2001

10. Михайлов О.В. Основы мировой конкурентоспособности. - М., 1999

11. Оливер К.. Устойчивое конкурентное преимущество: комбинация институционального и ресурсного подходов. Реферативный журнал. Серия 2. Экономика. Москва, №4, 1998 Стр.126 - 132

12. Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 1993.

13. Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н. Микроэкономика: учебник/МГУ. -М: изд-во "Дело и сервис", 2002

14. Томпсон А., Формби Дж. Экономика фирмы. - М., 1998

15. Фатхутдинов Р.. Стратегическая конкурентоспособность и экономика России. Общество и экономика, №1,2003. Стр. 31 - 43

16. Черезов А.В. Устойчивый экономический рост. - М.: Изд-во "Эк-ка", 2000

17. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебно-практическое пособие. - М., 2006.

18. Юданов А.Ю. Фирма и рынок. - М: Знание, 1995

материалы сети ИНТЕРНЕТ

19. Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества. Леонид Зайцев, профессор Всероссийской Академии внешней торговли МВЭС РФ [Электронный ресурс] // URL: www.MainJob.ru/ (Источник: Elitarium.ru)

20. Млоток Елена. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке [Электронный ресурс] // URL: http://www.marketing.spb.ru/read/m3/

21. Официальный сайт Открытого акционерного общества "ЛОМО" [Электронный ресурс] // URL: www.lomo.ru

22. Розанова Н.М., Зороастрова И.В. Микроэкономика фирмы [Электронный ресурс] // URL: (материал на сайте www.intuit.ru)

23. Фомичев В.И. Международная торговля. Теория конкурентных преимуществ Майкла Портера [Электронный ресурс] // Библиотека Полка букиниста: [сайт]. - [Б.м., б.г.]. - URL: http://polbu.ru/fomichev_inttrading/ch09_all.html

Примечаний нет.