В условиях экономической интеграции малые и средние предприятия, выходя на новые рынки, вынужденно сталкиваются с проблемами международного экономического сотрудничества, в том числе с необходимостью учитывать структурные изменения, происходящие в различных секторах экономики.
В отличие от крупных фирм, малые и средние предприятия не могут позволить себе больших расходов на проведение серьезных маркетинговых исследований и приобретение информации, необходимой для выработки своей маркетинговой стратегии. По этой причине предприниматели малого и среднего бизнеса часто используют лишь свой собственный опыт ведения бизнеса, а не научный подход к анализу рынка. Это снижает эффективность деятельности малых и средних предприятий и повышает риски.
В этой связи торговые ярмарки и выставки необходимо рассматривать не только как средство стимулирования коммерческой деятельности малых и средних предприятий, но и как эффективный инструмент маркетинга. Участие малых и средних предприятий в выставке фактически позволяет им:
стать реальной частью рынка
приобрести необходимую информацию для разработки своих проектов и ведения бизнеса
|