|
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность и составляющие рекламы 6
1.1. Сущность рекламы 6
1.2. Реклама как процесс из четырех составляющих 8
1.3. Виды рекламы 13
2. Подходы и рассмотрение отдельных видов рекламы 20
2.1. Цели рекламы 20
2.2. Рекламное обращение 22
2.3. Стиль рекламы 24
2.4. Средства распространения информации 26
3. Реклама в связях с общественностью 28
3.1. Финансовая реклама 28
4. Реклама и рекламная политика НПО "Развитие" 31
4.1. Краткие сведения о предприятии 31
4.2. Виды рекламы используемой на НПО "Развитие" 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
ЛИТЕРАТУРА 36
|
|
На рубеже 80-х и 90-х годов произошел настоящий бум развития рекламной отрасли по всем направлениям.
В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а так же, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. Именно эти задачи, как правило, решает менеджер по связям с общественностью и рекламе.
Функция финансовых отношений, которую выполняет менеджер, состоит в разработке плана, позиции и направлений деятельности компании на рынке, а также в объяснении "поведения" того или иного товара потребителям, инвесторам и финансовым кругам. Различие между менеджером по связям с общественностью и специалистом по финансовым отношениям состоит в необходимости для последнего помимо профессиональных коммуникативных качеств обладать специальными финансовыми знаниями и быть способным легко находить общий язык с различными аудиториями - от частных инвесторов и рядовых домохозяек-покупателей до опытных аналитиков, работающих на рынке.
До недавнего времени полностью отсутствовала нормативно-правовая база рекламной деятельности в России. Рекламодатели не отвечали за достоверность своей рекламной инфо
|
|
1. Блажнов Е.А. "Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений", Москва 1994 год.
2. Панкрухин А.П. "Маркетинг", Москва 1999 год.
3. Коттлер Ф. "Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль", 1999 год.
4. Федько В.П., Федько Н.Г. "Основы маркетинга", Ростов-на-Дону 2002 год.
|
На уровень вверх
Купить