Однією з найважливіших сторін маркетингової діяльності банку є вибір його цінової політики. Перш за все, керівництво банку обирає одну основну чи декілька альтернативних стратегій ціноутворення залежно від рейтингу самого банку, розмір ринку, який він контролює, та конкретної ситуації економіко-політичної кон'юнктури.
При плануванні комплексу послуг, як нових, так і вже існуючих, банк визначає та аналізує структуру витрат і, отже, їх ціну.
Ціноутворення є елементом комплексу маркетингу.
Цінова політика банку - встановлення цін на різні банківські продукти та їх зміна відповідно до зміни ринкової кон'юнктури. Об'єктами цінової політики банку є відсоткові ставки, тарифи, комісійні, премії, знижки, мінімальний розмір вкладу.
В маркетинговій діяльності банку ціна виконує важливу функцію: вона погоджує інтереси банку та клієнтів.
|