Аннотация

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1.1. Характеристика предприятия

1.2. Анализ производственной деятельности предприятия

1.2.1. Анализ финансовой устойчивости предприятия

1.2.2. Оценка ликвидности и платежеспособности предприятия

1.2.3. Анализ прибыли

1.2.4. Анализ рентабельности

1.2.5. Анализ показателей деловой активности

1.2.6. Анализ ассортимента

1.2.7. Анализ качества

Выводы по аналитической части

ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ

2.1. Состояние рынка металлорежущих станков

2.2. Маркетинг продукции производственного назначения

2.3. Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии

2.3.1. Предложения по продвижению товаров на рынок

2.3.2. Реклама в Интернет

2.3.3. Разработка и проведение мероприятий по паблик-рилейшнз

2.3.4. Внутрифирменная и горизонтальная реклама

2.4. Организация отдела маркетинга

2.5. Эффективность отдела маркетинга

Заключение

Список литературы

Приложения

Необходимость использования маркетинга в условиях развитых рыночных отношений не вызывает сомнений. Но прежде чем приступить к самой сути диплома, необходимо четко понимать: а что же такое маркетинг, для чего он нужен предприятиям (фирмам), что даст предприятию знание и использование маркетинга в рыночных условиях.

Существует немало определений маркетинга. Так, например, Ф. Котлер дает следующее определение маркетинга: "Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена" . Маркетинг - это комплекс мероприятий по исследованию торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю. Задачей маркетинга должно являться использование общественных потребностей для создания возможности получения прибыли, ради которой и работают предприятия.

Концепция маркетинга определяет ориентиры компании на настоящие и будущие нужды покупателей с созданием приемлемого предложения для удовлетворения существующей потребности и получения прибыли.

Маркетинговые программы в России сегодня вещь не новая. Многие российские предприятия, как они считают, прекрасно жили и худо-бедно продолжают жить без всяких планов и отделов маркетинга. Для предприятий деятельность служб исследования рынка, маркетингового анализа и т.п. - вещь малопонятная и не очень-то нужная.

О маркетинге руководство обычно вспоминает, когда на предприятии обостряются какие-либо проблемы, когда предприятие переживает трудные времена и никто не знает, что нужно делать. Эту проблему можно решить с помощью программы маркетинга, призванной стать стержнем антикризисной программы. Следует помнить, что при прочих равных условиях предприятия и фирмы, имеющие программу маркетинга, получают больше прибыли, чем те, у кого такой программы нет.

Уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит и от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.

Маркетинг представляет собой нечто большее, чем просто продвижение товаров и услуг на рынок. Заставить покупателя купить то, что может предложить компания задача сбыта. С помощью маркетинга заставляют предприятие делать то, что необходимо потребителю. Маркетинг двусторонний процесс, который основан на взаимосвязи производственных сил и потребителя.

1. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. - 4-е изд., доп и перераб. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 416 с.

2. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. - 2-е изд., доп. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 208 с.

3. Блэн С. Паблик рилейшнз. 2002, Сирин.

4. Волгин В. Автомобильный дилер, М.:Ось-89, 1997

5. Гуров В. Интернет для бизнеса. М.: - , 1997.

6. Дойль П. Маркетинг - менеджмент и стратегии. 2002, Питер.

7. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия. - М.: Инфра-М, 1996. - 284 с.

8. Ириков В.А., Дранко О.И., Леонтьев С.В. Технологии экономического обоснования инвестиционных проектов развития фирмы. - М.: УНПК МФТИ, "Школа менеджмента", 1996.

9. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. - изд. 4-е, испр. И доп. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. - 208 с.

10. Котлер Ф., Маркетинг в третьем тысячелетии - М.: АСТ, 2001.

11. Кузнецов М.А., Цыкунов И.В. Психология PR и журналистики. Как позволить другим делать по-вашему. 2002, РИП-холдинг.

12. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. Издательство: "Юристъ", 2001.

13. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки, М.: - , 1997.

14. Логистика. Учебное пособие. Под редакцией Аникина Б.А. М.: - Инфра-М, 1997.

15. Любушкин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Б. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учеб.пособие для ВУЗов/ Под ред. Проф. М.П.Любушина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 471 с.

16. Майдебура Е.В., Маркетинг услуг - Киев: ВИРА-Р, 2001.

17. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. Изд.: "ЮНИТИ", 2002.

18. Павлова Л.Н. Финансы предприятий: Учебник для ВУЗов. - М.: Финансы, ЮНИТИ, 1998. - 639 с.

19. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. Для студентов вузов. Издание 5. 2002, Маркетинг.

20. Песоцкая Е., Маркетинг услуг - СПб.: Питер, 2000.

21. Портфель конкуренции и управление финансами (под редакцией Рубина Ю.Б.). М.: - Соминтэк, 1996.

22. Райс Эл, Тракт Д., Маркетинговые войны - СПб.: Питер, 2001.

23. Русак Н.А., Русак В.А. Финансовый анализ субъекта хозяйствования. Мн.: Вышэйшая школа, 1997.

24. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 4-е изд., перераб. и доп. - Минск: ООО "Новое знание", 2000. - 688 с.

25. Секерин В.Д. Практический маркетинг в России. Учебно-практическое пособие. 2002, Интел-Синтез.

26. Технология и опыт вывода предприятия из критического и банкротного состояния в конкурентоспособное. Библиотека технологий управления. Методика. Годовой опыт ЗАО "Чайковский текстиль". Под редакцией Ирикова В.А., М.: УНПК МФТИ, 1996.

27. Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. М.: - Интерэксперт, 1998.

28. Филиппова Т.А., Чернов С.С.Основы стратегического маркетинга энергетических компаний и предприятий. "Издательство НГТУ", 2002.

29. Хан Д. Планирование и контроль. М.: - Финансы и статистика, 1997.

30. Шеремет А.Д., Щербакова Г.Н. Финансовый анализ в коммерческом банке. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 256 с.

31. Шнайдер Д.И. Технологический маркетинг. Изд.: "Янус-К", 2003.

Примечаний нет.