Введение 3

1. Современная реклама и ее влияние на общество 4

1.1. Понятие рекламы 4

1.2. Влияние рекламы на общество и на личность 6

2. Кросс-культурный анализ рекламы 11

3. Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации 16

3.1. Личностные факторы 16

3.2. Социальный статус 20

3.3. Социокультурный статус 23

3.4. Психологический статус 25

3.5. Текстовые факторы 28

Заключение 30

Список литературы 33

выработать единую унифицированную систему координат в различных отраслях, в том числе и в рекламе. Некоторые производители, как правило, американского происхождения, пытаются в целях экономии бюджетных средств, проводить единые глобальные рекламные кампании. Популярность такого подхода к решению проблем с их стороны вполне понятна и оправданна, так как обеспечивает надежную конкурентную позицию компании на мировом рынке, более жесткий централизованный маркетинговый контроль за соблюдением рекламной идеи и уникального товарного предложения, согласованность действии в позиционировании товара и передачу невербальной информации визуальными способами.

Некоторые крупные мировые производители, такие как Кока-Кола и Бенеттон, в течение многих лет практикуют ведение единых транснациональных рекламных кампаний. Главная тема Бенеттона "United colors of Benetton" повторяется во многих странах земного шара и ориентирована на единое восприятие, невзирая на национальные различия. Компания Кока-Кола пошла несколько по-иному пути, производя однотипный ролик, в котором меняются лишь персонажи и язык произнесения текста.

Цель данной работы - рассмотреть рекламу как искусство в глазах потребителя.

Задачи:

выявить влияние современной рекламы на общество;

изучить кросс-культурный аспект рекламы;

изучить эффективность восприятия и понимания рекламных текстов.

1. Современная реклама и ее

Феникс, 2006.

2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.

3. Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: ВЛАДОС, 1994.

4. Гордон И.М. Реклама или обязательство. - М.: Просвещение, 2003.

5. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: МГУ, 1996.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2002.

7. Львов Д. С. Экономика развития. - М.: Просвещение, 2002.

8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006.

9. Моль А. Социодинамика культуры. - СПб.: Питер, 2003.

10. Ожегов С. И. Словарь русского языка. - М.: Просвещение, 1991.

11. Рыцарева А.Э. Интернациональная лексика: сущность и сферы функционирования // Вопросы филологии и лингводидактики. - Волгоград: Издательство ВГУ, 2001. - С. 82-86

12. Сараев О.М. Уровни современной информации. - М.: ИНФРА-М, 2004.

13. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС, 1999.

14. Сноу Ч.П. Две культуры. - М

Примечаний нет.