|
Актуальность настоящего курсового исследования. Реклама, хотя и является частью маркетинговых коммуникаций, не может ограничивается только передачей сведений о товарах и услугах, которые продвигаются на рынке рекламодателями. Для того, чтобы их обращения были более или менее успешно восприняты целевыми группами аудитории, они должны содержать известную часть информации общечеловеческого интереса. И в рекламных потоках всегда можно найти такую информацию, которая касается относится к сфере остроумия и юмора. Иногда эта информация прямо служит продвижению товара, иногда представляет собой средство повышения эстетической ценности рекламы, а временами и поднимает ее до уровня искусства. Однако во всех случаях эти сведения, призванные повысить привлекательность рекламы, делают ее более насыщенной для потенциальной аудитории.
Психолог помогает разработать такую рекламу, чтобы не просто воздействовать на человеческий разум, но еще, что самое главное, на чувства. Человек не должен быть просто прозомбирован рекламой, она должна нравиться ему, после нее должен остаться мягкий осадок от увиденного, должен запомниться звучный и лаконичный лозунг. Человек не будет осознавать, что реклама уже работает с его внутренним миром. Внимание аудитории привлекает не только жестокость, страх или секс. В рекламе часто используются юмор и романтика. Это тот принцип, согласно которому люди покупают не сам товар, а сопутствующий ему эмоциональный ряд. Здесь можно привести совет Э. Дихтера, руководителя института анализа мотивов, владельцу обувной фабрики: "Продавайте не туфельки, а красивые ножки" . Ролики, в которых, например, дети и животные вызывают смех или умиление не только лучше запоминаются, но и вызывают большой поток вторичной рекламы и желание "переслать другу", что особенно актуальной в XXI веке - веке развития Интернет-технологий.
С.Г. Кара-Мурза отмечает "убаюкивающий эффект" телевизионной рекламы, обеспечивающий пассивность восприятия. Сочетание текста, образов, музыки и домашней обстановки приводит к релаксации, снижению умственной активности и критичности восприятия информации1, использование умора только усиливает этот эффект.
Объект исследования - языковые и психологические особенности использования юмора и остроумия в рекламе.
Предмет исследования - материалы современной рекламы, научные работы и материалы периодической печати по теме исследования.
Цель настоящей работы - исследовать остроумие и юмор в рекламе.
Задачи работы:
- исследовать средства создания юмористического эффекта в рекламе;
- рассмотреть воздействие юмора и остроумия на потребителя;
|
|
1. Глухов А.Н. Пособие начинающему пиар- менеджеру. - М.: МР3 Пресс, 2005
2. Давыденко А.Е. Текст рекламного объявления. Тактическое по-собие. - М.: Манускрипт, 2005
3. Засурский И.И. Масс - медиа второй республики. - М., 1999.
4. Иванова И.С. Связи с общественностью Уч. Пособие. - М.: Лам-пада, 2003
5. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция познанием. М., 2000.
6. Опарина М.В. Тихонов С.А. Менеджмент и маркетинг. - М.: Лампада, 2004
7. Опарина М.В. Теория рекламной деятельности. - М.: Смарт, 2005
8. Пименов А.С. Коммуникации в бизнесе. - М.: Литера, 2004
9. Полонских А.Е. средство продвижения человека и това-ра//Экспертиза, 2005, № 12
10. Смирнов А.Е. Теория коммуникация. - М.: Смарт, 2004
|
На уровень вверх
Купить