|
1. Ценообразующие факторы
Рыночная цена товара формируется под влиянием большого числа факторов, определяющих состояние соответствующего рынка. Для выбора ценовой политики фирма должна выявить и проанализировать все эти ценообразующие факторы. Они могут быть как внешние по отношению к фирме и не контролируемые ею, так и внутренние.
Спрос и предложение. Цена на рынке подвергается изменениям, прежде всего под воздействием спроса и предложения. Этот фактор в рыночной экономике играет едва ли не ключевую роль.
Спрос является важнейшей категорией рыночной экономики, так как именно он в конечном счете определяет цену на различные товары, распределяет сырье и готовую продукцию.
Спрос - это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в конкретном месте.
Взаимосвязь между спросом на товар и определяющими его факторами отражена в общей функции спроса и может быть представлена в виде:
где Q ( Dx) - объем спроса на товар X в единицу времени;
Рx - цена товара X;
Py,..., Рz - цены товаров-заменителей и взаимодополняющих товаров;
I - доход покупателя;
W - уровень благосостояния, т. е. покупательная способность потребителя;
Тх - потребность покупателя в товаре X;
F - мнение потребителя относительно перспектив его благосостояния;
S - сезонность потребности, удовлетворяемая данным товаром;
q - количество покупателей.
Объем спроса - это то количество товара, которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени. При изменении хотя бы одного из перечисленных факторов изменится и объем спроса на данный товар.
Однако, если допустить, что в какой-то период времени все факторы, кроме первого, в данном выражении неизменны и являются величиной постоянной, то тогда объем спроса реально будет зависеть только от изменения цены. Таким образом, осуществляется переход от общей функции спроса к функции спроса от цены.
Графически зависимость величины спроса от цен может быть показана в виде кривой спроса СС, показанной на рисунке 1.
|
На уровень вверх
Купить