|
Все компании хотят добиться успеха. Для процветания компа-нии имеют значение многие факторы: правильно выбранная страте-гия, преданные компании служащие, хорошо налаженная система ин-формирования, точное выполнение программы маркетинга. Однако сегодняшние преуспевающие компании на всех уровнях имеют одну общую черту - они, также как и Nike максимально ориентированы на потребителя и всю работу строят на основе маркетинга. Все эти компании посвятили себя одной цели: пониманию и удовлетво-рению нужд потребителя на четко обозначенных целевых рынках. Они побуждают каждого служащего своей компании создавать наи-высшую потребительскую ценность, обеспечивая полное удовлетво-рение потребностей клиентов. Они знают, что только такой подход позволит получить желаемую долю рынка и прибыль.
И все же, именно отдел маркетинга, больше чем другие подразделения беспокоятся о потребителях. Создание потребитель-ской ценности и удовлетворение клиента - вот суть сегодняшней теории и практики маркетинга.
Сегодня маркетинг широко используется во всех странах ми-ра. Большинство государств северной и Южной Америки, Западной Европы и Юго-Восточной Азии имеют хорошо развитые маркетинговые системы. Экономические и политические деятели в большинстве стран изучают практику маркетинга. Да, маркетинг это нечто большее, что может заметить невнимательный покупатель. За ним стоит обширная сеть людей, занятых борьбой за ваше внимание и деньги.
|
|
1. Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. Научн.ред. и авт. предисл. Л. И. Евенко.- М.: Экономика, 1989г.
2. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга: Пер. с англ. второе европ. изд. - М., издательский дом " Вильямс", 1999г.
3. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Экономи-ка,1989г.
|
На уровень вверх
Купить