|
Маркетинг- это целостная система организации и управления деятель-ностью фирмы, направленная на обеспечение максимального сбыта продук-ции, достижение высокой эффективности торговых операций и расширения рыночной доли.
Маркетинг - это особая управленческая концепция, в рамках ко-торой вся деятельность фирмы подчинена конечной цели - эффективному сбыту.
Маркетинг - это средство повышения жизненного уровня обще-ства.
Центральным звеном, делающим маркетинг единой управленче-ской концепцией фирмы, является работа по освоению маркетингового плана и его последующей реализации.
Маркетинговый план - это документ, регламентирующий основ-ные направления маркетинговой работы фирмы в планируемом периоде.
Маркетинговый план - это совокупность целей, стратегий марке-тинговой деятельности, а также мероприятий по их реализации на опреде-ленный интервал времени. Он разрабатывается на основе программ марке-тинга.
В основе разработки маркетингового плана лежит:
- анализ выполнения маркетингового плана предыдущего периода
- анализ текущей рыночной ситуации, динамики ее изменения
- анализ состояния факторов деловой стабильности фирмы и факторов рыночной привлекательности выпускаемых фирмой товаров.
В маркетинговом плане в четкой форме определяются задачи по всем элементам комплекса маркетинга с указанием, что должно быть сделано, кем, когда, и какие для этого требуются средства. Он разрабатывается один раз в год, как правило, по состоянию на первое сентября. Работу над ним возглав-ляет обычно менеджер по маркетингу
|
На уровень вверх
Купить