ВВЕДЕНИЕ 3

1. МАРКЕТИНГОВОЕ ПОНИМАНИЕ ТОВАРА 4

2. МАРКЕТИНГОВАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ 8

3. ДИНАМИКА ТРЕБОВАНИЙ ПОКУПАТЕЛЕЙ К ТОВАРАМ 13

4. ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА 19

5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ С УЧЕТОМ ТОВАРОВ КОНКУРЕНТОВ 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34

Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд потребностей и запросов. Нужду, потребность и запрос призван удовлетворить товар. Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Например: есть нужда выглядеть красиво. Все товары, способные удовлетворить эту нужду мы называем товарным ассортиментом выбора - косметика, одежда, услуги косметолога и т.д. Среди этих товаров можно расставить приоритет. Вероятнее всего, в первую очередь это будут более доступные и дешевые товары (услуги) - косметика, стрижка или одежда. Т.е. производители должны отыскивать потребителей, которым хотят продавать, выяснять их потребности, а затем создавать тот товар, который в большей степени удовлетворяет их потребности. Товар - это не только физический объект и услуга, но и все то, что может удовлетворить нужду (это и личность, и место, и виды деятельности и т.д.). Товар не существует без рынка. Рынок - это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Рынок - это механизм связи между производством и потреблением. Рынок - это не обязательно определенное место, где встречаются покупатели и продавцы. В современных условиях - продавец дает рекламу, собирает заказы по телефону, на следующий день - рассылает товары почтой. Понятие "рынок" приводит нас к понятию "маркетинг", т.е. мы возвращаемся к первоначальному определению маркетинга. Таким образом, товар является важнейшим элементом современных рыночных отношений, что определяет актуальность выбранной темы работы. Основной целью работы является изучение основных составляющих понятия товара в маркетинге и практическое применение принципов разработки нового товара.

1. Болт Г.Дж. Практическое пособие по управлению сбытом. - М.: Экономика, 1991.

2. Войе Х., Якобсен У. Маркетинг. Общее введение в современный маркетинг. Пер. с норвежского. - М.: Внешторгиздат, 1991.

3. Генсон Р. Завоевание рынка. Арсенал эффективных приемов. - М.: Консэко, Х.Г.С., 1994.

4. Голубкова Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.

5. Дайен А. и др. Академия рынка. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.

6. Жизнин С.З. Азбука маркетинга. - М.: 1990.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с анг. - М.: Прогресс, 1990.

8. Котлер Ф. Управление маркетингом. Пер. с анг. - М.: Экономика, 1980.

9. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.

10. Морган Р.Л. Искусство продавать. Как стать профессионалом. - М.: Консэко, Х.Г.С., 1994.

11. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: Экономика, 1993.

12. Основы предпринимательской деятельности. - М.: Финансы и статистика, 1994.

13. Роджерс Д. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: ЮНИТИ, 1996.

14. Эванс Дж. Р. Берман Б. Маркетинг. Пер. с анг. - М.: Экономика, 1993.

Примечаний нет.