Эффективность рекламной деятельности

Основные элементы эффективности рекламы

Как Вы узнали о появлении нового товара

При определении эффективности рекламной деятельности следует отделять ее от понятия "результативность". Результативность рекламы характеризуется достижением целей (или цели) рекламы, запрограммированных ранее. Результативность как атрибут рекламного менеджмента показывает, что было достигнуто в итоге реализации управленческого решения при выполнении плана рекламы. В этом отношении показатель результативности - абсолютный показатель. Эффект рекламного воздействия может оцениваться как с позиций результативности, так и с позиций эффективности, или с одновременной оценкой всего комплекса показателей - абсолютных и относительных.

Если соотнести результат с затратами средств, необходимых для его достижения, то можно в отличие от абсолютного показателя - результата получить относительный показатель - эффективность, характеризующий степень использования тех или иных ресурсов для достижения определенной цели или целей.

Примечаний нет.