Введение……………………………………………………………………..3

1. Современный уровень развития маркетинга……………………………6

1.1 Концепции маркетинга………………………………………….............6

1.2 Современное состояние маркетинга в АПК.…………………………11

1.3 Зарубежный опыт развития агромаркетинга…………………………14

2. Анализ состояния маркетинга ГП ЕАО "Биробиджан-молоко"……..20

2.1 Характеристика ГП ЕАО "Биробиджан-молоко"……………………20

2.2 Анализ внутренней среды предприятия……………………………....21

2.3 Маркетинг на предприятии и проблемы его использования………...28

3. Возможные модели развития маркетинга

ГП ЕАО "Биробиджан-молоко"……………………………………………32

3.1 Анализ возможных моделей развития маркетинга…………………..32

Заключение…………………………………………………………………..40

Список использованной литературы……………………………………… 42

Приложение

За последнее время белорусская экономика изменилась в корне. Разрушена командно-административная система, строится новая экономическая система. Ее можно определить как многоукладную экономику с преимущественно рыночным типом производственных отношений.

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Далеко не все руководители имеют сейчас четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.

В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям, может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений.

Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов.

Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сложившихся методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных кампаний.

Как уже было отмечено, в условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.

Главная цель курсовой работы - исследование маркетинговой деятельности ГП ЕАО "Биробиджан-молоко".

В основные задачи входит дать теоретическое обоснование маркетинговой стратегии предприятия, проанализировать хозяйственную деятельность предприятия и деятельность на рынке молочной продукции, предложить рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.

Объектом исследования выступает ГП ЕАО "Биробиджан-молоко".

Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.

В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:

" анализ рынков сбыта и стратегия маркетинга;

" прогноз деятельности предприятия после внедрения предложенных мероприятий.

1. Алексунин В. А. Маркетинг и основы предпринимательства. -М: Экономика, 2008.

2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: Инфра-М: Норма, 2008.

3. Багиев Г. Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. - СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.

4. Багиев Г.Л. Маркетинг. Словарь. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008.

5.Баркан Д. И., Ходяченко В. Б. Как сегментировать рынок и изучить потребителя. Практический маркетинг. - М.: Аквилон, 2006. Вып. 2.

6. Беляевский И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. - М.: Финансы и статистика, 2006.

7.Беляков С. Искусство создания упаковки: современные технологии маркетинга и дизайна // Маркетинговые коммуникации. 2005. № 1.

8.Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах / Пер. с болг. СПб.: Научный центр "Корпорации двадцатый трест", 2007.

9.Бове КортлэндЛ., Арсен Уильям Ф. Современная реклама/ Пер. с англ. Тольятти: Издательский дом Довгань, 2005.

10. Василенко Е.И. Маркетинг: экзаменационные ответы: учебное пособие для вузов. - Ростов н/Д: Феникс, 2008.

11.ВеллхоффА., Массан Ж.Э. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями. - М: Изд. Дом Гребенникова, 2007.

12. Власова В. И., Волков Д. М. Основы предпринимательской деятельности. -М.: Финансы и статистика, 2005.

13.Голубков Е. П., Голубкова Б. Н. Маркетинг - выбор лучшего решения. -М.: Экономика, 2005.

14. Годин A.M. Маркетинг: Учебник. - М.: "Дашков и К", 2008.

15. Дайн А., Букерель. Академия рынка. Маркетинг. - М.: Экономика, 2007.

16.Дараховский И. С. Бизнес и маркетинг. - М.: "Азимут-центр", 2008.

17. Дихтлъ Е.Практический маркетинг. - М.: Финансы и статисктика, 2005.

18. Добросоцкий В. И. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров. - СПб., 2008.

19.Дорошев В. И. Общая концепция маркетинга. - СПб, 2005.

20.Завьялов П.С.Формула успеха: Маркетинг. - М.: Международные отношения, 2008.

21.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005.

22. Маркетинг: Учебник/А Н. Романов.. -М.: Банки и биржи -ЮНИТИ, 2007.

23.Меликян О.М. Удовлетворение потребностей - социальная функция маркетинга: - М: "Маркетинг", 2005.

24. Немчин А. М. Основы маркетинга: Учебное пособие. - Л.: Изд-во ЛИЗИ, 2006.

25. Ноздрева Р. Б., ЦыгичкоЛ. И. Маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2007.

Примечаний нет.