Затратное и рыночное ценообразование 3
1. Затратный механизм ценообразования 3
1.1. Сущность и содержание затратного ценообразования 3
1.2. Расчет цены затратным методом 5
2. Рыночный механизм ценообразования 9
2.1. Сущность и содержание рыночного ценообразования 9
2.2. Механизм образования цены рыночным методом 10
Список литературы 12
|
Механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь между ценой и ценообразующими факторами и, с другой - способ формирования цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во времени.
1. Затратный механизм ценообразования
1.1. Сущность и содержание затратного ценообразования
Суть затратного подхода состоит в том, что величина цены товара становится в непосредственную зависимость от издержек производства и обращения, представляющих затраты, расходы в денежной форме на производство и реализацию единицы товара.
Конечно, затратный подход не обеспечивает полного решения проблемы ценообразования, так как по сути дела заменяет задачу определения цены товара задачей определения цен факторов, затраченных на производство и продажу товара. Этим облегчается решение исходной задачи, так как цены факторов установить проще, чем цену товара, к тому же при определении цен факторов вновь можно применить тот же затратный подход, чем создается цепной способ образования цены товара.
Еще одна особенность, которую следует иметь в виду, характеризуя затратный подход, состоит в необходимости установления вида издержек, на основании которых определяется цена. Чаще всего используются средние издержки в расчете на единицу товара из всего количества (партии) производимых и продаваемых товаров. Однако могут быть применены и предельные издержки, под которыми понимается прирост общих издержек, обусловленный увеличением производства и продажи на одну единицу. Обычно предельные издержки ниже средних. Широко распространено определение издержек на основе калькуляции, то есть бухгалтерского расчета затрат (расходов) по их отдельным элементам.
|
1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Курс лекций для студентов вузов.-М, 2006.
2. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. - М., 2003.
3. Иохин В.Я. Экономическая теория. - М., 2000.
4. Курс экономики: Учебник. - 3-е изд., доп./под ред. Б. А. Райсберга. - Москва: ИНФРА-М, 2000.
5. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. Т.1.
6. Маренков Н. Л. Цены и ценообразование. - М., 2005.
7. Ральперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. - СПб., 2004.
8. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М., 2004.
9. Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - М., 2000.
10. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М., 2001.
|