ВСТУП 2

1. ТЕОРИТИЧНІ АСПЕКТИ ДІЯЛЬНОСТІ ЗАТ "ДНІПРОПРЕС" 4

1.1 Розробка структури і змісту бізнес-плану підприємства ЗАТ "Дніпропрес" 4

1.2 Установча документація 6

2. АНАЛІТИКО-РЕКОМЕНДАЦІЙНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ РЕАБІЛІТАЦІЙНОЇ ПРОДУКЦІЇ 8

2.1Загальна характеристика фірми ЗАТ "Дніпропрес" 8

2.2Аналітичне дослідження діяльності ЗАТ "Дніпропрес" 10

2.2.1 Оцінка та аналіз ринків збуту ЗАТ "Дніпропрес" 10

2.2.1 Аналіз реалізованої продукції 14

2.2.3 Аналіз собівартості продукції 20

2.2.4 Аналіз прибутковості та рентабельності 25

2.2.5 Аналіз фінансового стану ЗАТ "Дніпропрес" 39

3. РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ РЕАБІЛІТАЦІЙНОЇ ПРОДУКЦІЇ 42

3.1 Аналіз споживачів 42

3.2 Аналіз конкурентів 44

ВИСНОВКИ 49

ЛІТЕРАТУРА 52

В основі поняття "маркетинг" (англ. marketing) лежить термін "ринок" (англ. market). Це поняття в найбільш загальному виді має на увазі ринкову дія-льність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод рішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є кри-терієм ефективності діяльності.

Перехід нашої країни на нову систему господарювання, звичайно ж, то-ркнувся і підприємства. Раніше керівники радянських підприємств навіть не за-думувалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибутку, тому що підприємства не були власністю начальника чи директора.

Нині ж політика підприємства цілком змінилася і керівник змушений включати в апарат керування службу маркетингу. Фахівці в області маркетингу на підприємстві називаються маркетологами. Задачами маркетологів є дослі-дження ринку, товарів, конкурентів, споживачів і інших областей. Служба мар-кетингу займається розробкою тактики фірми і здійсненням товарної, цінової, збутової політики і стратегії просування товару на ринку.

В даний час не одне підприємство в системі ринкових відносин не може нормально функціонувати без маркетингової служби на підприємстві. І корис-ність маркетингу з кожним моментом часу зростає. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб'єкт має свої індивідуальні потреби, задовольнити які не завжди вдається якісно. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. Тому, у нових умо-вах виживає те підприємство, що може найбільше точно виділяти й уловлювати розмаїтість смаків. Цьому і сприяє маркетинг.

1. Закон України "Про підприємства в Україні" від 27 березня 1991 р,

2. Закон України "Про підприємництво" від 7 лютого 1992 р.

3. Закон України "Про оплату праці" від 24 березня 1995 р.

4. Постанова Кабінету Міністрів України та НБУ від 19.04.94 р. № 279 "Про нормативи запасів товарно-матеріальних цінностей державних підприємств та ор-ганізацій та джерела їх покриття".

5. Типове положення по плануванню обліку і калькулюванню собівартості продукції (робіт, послуг) в промисловості. Затверджено постановою КМУ 26.04.96 р,№ 473.

Основна

6. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатин-форм, 1999

7. Всё о маркетинге. -М.: Азимут-Центр, 2001.

8. Гаркавенко С.С. Маркетинг. -К.: Лібра, 2002.

9. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К., 2000.

10. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 2001

11. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Основи маркетингу. - К. 1999.

12. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Практикум з маркетингу. - К.1999.

13. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. -М., 1998.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. - М., 1998.

Додаткова

15. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 1999.-с.148

16. Г.В. Плеханова, 2000-с.247

17. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999.-с.322

18. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 2000 с.406

19. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Росинтер, 1996.-с.508

20. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Пи-тер, 2000.-с.32

21. Маркетинг:учебник/А.Н.Романов,Ю.Ю.Корлюгов,С.А.Красильников идр.;Под.ред. А.М.Романова.-М.:Банки и биржи,ЮНИТИ,1996-560с.

22. Михалина Л.М. Методические указания к разработке маркетиингового плана фирмы-с.201

23. Праудс В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. - К., 2003. с.285

24. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 2001-с.246

25. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им.

26. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика, 2002-с.185

Примечаний нет.