Процесс формирования и развития рынка потребительских товаров, в том числе и спортивных, имеет ряд особенностей по сравнению с таким же процес-сом на рынке средств производства. Эти особенности по признаку формирова-ния составных элементов рынка и их взаимодействия можно подразделить на три основные группы: особенности формирования спроса, особенности форми-рования предложения, особенности формирования рыночных отношений. В си-лу большой избирательности, изменчивости потребительского спроса произ-водство и предложение спортивных товаров должны обладать повышенной способностью к адаптации к постоянно изменяющимся требованиям рынка.
Предложение на рынке спортивных товаров включает значительно боль-шую номенклатуру и ассортимент товаров, чем на рынке средств производства. Эти товары должны быть экологически чистыми и безвредными для организма человека. Исследование основных форм и методов сбыта направленно на выяв-ление перспективных средств продвижения товаров от производителя до ко-нечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всесто-роннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к ис-пользованию каналов и способов распределения и сбыта.
Еще один характерный для предложения на рынке спортивных товаров момент: большинство товаров данного рынка имеет более короткий жизненный цикл, чем средства производства. Это вызывает необходимость постоянного обновления и расширения номенклатуры и ассортимента спортивных товаров.
Целью данной работы является анализ товарной политики розничного тор-гового предприятия, осуществляющего торговлю спортивными товарами и по-иск путей его совершенствования.
В рамках поставленной цели основными задачами работы являются:
общая характеристика объекта исследования;
анализ ассортимента и потребительских свойств спортивных товаров;
анализ организации продажи спортивных товаров.
|