|
Public relations, PR - разновидность маркетинга, заключающаяся в стимулировании спроса на товар определенной фирмы путем формирования благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции в целом. Основным назначением пиара является достижение высокой общественной репутации фирмы (или иной организации либо частного лица, нуждающегося в PR-услугах).
Понятие "PR" (буквально - "публичные отношения", чаще переводят как "связи с общественностью") первоначально сформировалось в сфере бизнеса. Однако в наши дни оно стало употребляться и для обозначения политической агитации.
Изучением пиара как особой сферы социальных отношений занимаются такие науки как социальная психология, логика, информатика, менеджмент и маркетинг.
PR-кампания - важная составная часть связей с общественностью.
В настоящее время существует огромная потребность подготовки квалифицированных специалистов, готовых к организации и проведению не только разовых мероприятий по связям с общественностью, но и полноценных кампаний.
Поэтому тема работы важна и актуальна, так как аналитический этап PR-кампании - один из начальных и очень важных ее этапов.
Цель работы состоит в изучении особенностей аналитического этапа PR-кампании.
Целью работы определены следующие задачи:
-изучить концепцию и этапы проведения PR-компании;
-изучить содержание аналитического этапа PR-кампании
-рассмотреть особенности аналитического этапа на примере PR-кампании по расширению отдела паблик рилейшнз в Государственном Эрмитаже в 2003 г.
|
На уровень вверх
Купить