1. Состав и структура цен 3

2. Рыночные методы установления цены на товар 8

Список литературы 15

1. Состав и структура цен

Цена есть результат компромисса между продавцом и покупателем.

На рынке можно продать практически любой товар. Вопрос только - за сколько. Продавец хочет выручить за свой товар как можно большую сумму, покупатель - наоборот, стремится уплатить как можно меньшую сумму. И тем, и другим движет желание сэкономить свои деньги. Между ними начинается торг. Этот торг не имел бы никакого смысла, если бы желание сэкономить не уравновешивало другие достаточно сильное чувство - страх. Покупатель боится, что продавец откажется от запрашиваемой им цены и желаемый им товар достанется кому-то другому. Продавец боится, что покупатель не заинтересуется ценой предложения и товар вообще не будет никому продан. Оба субъекта рынка балансируют между этими двумя желаниями и в какой-то момент им удается достичь компромисса. Все, сделка заключена!

Цена есть, по сути результат компромисса между сторонами. Это своего рода индикатор, свидетельствующий о настроениях, которые царят в массах продавцов и покупателей. Предположим, что количество продавцов на рынке сокращается, а покупателей увеличивается. Тогда у покупателей увеличивается страх у покупателя потерять продавца, а у продавцов увеличивается желание выручить у покупателей побольше денег, и в результате цена ползет вверх. Если ситуация меняется в обратную сторону, то страх потерять покупателя уже владеет продавцами, а покупатели диктуют им свои условия, и как следствие, цены падают. Так на микроуровне происходит установление равновесной рыночной цены.

1. Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. - М. Высшая школа, 2005.

2. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование. Учебник для вузов.- М.: Финстатинформ , 2005.

3. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. - 2-е изд., доп. и исправ. - М.: Издательство БЕК, 2004.

4. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб.пособие. - М.: Финансы и статистика, 2006.

5. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения, 2006.

6. Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование. Учебное пособие.- М.: Ид ФБК - ПРЕСС, 2004.

7. Трацевский И.П., Грекова И. И. Ценообразование. Учебное пособие.- Мн.: "Новое знание", 2005.

8. Экономика предприятия./Под ред. Н. А. Сафронова. - М.: Юристъ, 2004.

9. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая стратегия. - М.: ЭКМОС, 2006.

10. Финансы и цены./Под ред. В.А. Слепова. - М.: ОМЕГА-Л, 2004.

Примечаний нет.