|
Введение
Политическая жизнь современной России очень активно отображается именно в рекламной сфере. Постоянные реклама в средствах массовой информации используются всеми политическими силами не только в предвыборный период, но и на протяжении всего периоды пребывания при власти.
Широкое использование политической рекламы формирует мнение людей о политических силах и их влиянии на экономическую ситуацию в стране. Именно коммуникативная сущность политической рекламы и определяет влияние на мнение населения. Также определяется влияние не только политической силы посредством рекламы, но и влияния имиджа самого политического деятеля, который является представителем той или иной политической силы.
Таким образом, актуальность курсовой работы заключается в том, что очень важно определить уровень влияния политической рекламы на мировоззрение граждан. Это дает не только простое понятие об уровне влияния политической рекламы на сознание населения страны, но и влияние более конкретных категорий, например, использование конкретного источника рекламы (газета, журнал, биг-борд, телевидение и т.п.) и конкретного объекта (например, имидж политического деятеля) для достижения цели политическими субъектами.
Цель курсовой работы состоит в том, чтобы провести теоретический и практический анализ понятия коммуникативной сущности рекламы и ее проявления в обществе.
Методы, используемые в данной курсовой работе это: метод теоретического анализа материалов прессы и литературы по вопросу политической рекламы в России, метод практического исследования с применением статистических методик для анализа силы связи между такими объектами исследования как уровень доверия населения, имидж политического деятеля, время политической рекламы и частота в средствах массовой информации.
Предметом курсовой работы являются социологические исследования в области проведения политической рекламы в предвыборной кампании в 2008 году, а также исследования уровня доверия к партиям, политическим деятелям, влияния имиджа политического деятеля на уровень его рейтинга.
Объектом курсовой работы можем определить теоретические материалы, посвященные раскрытию проблемы коммуникативной сущности политической рекламы в современной политической жизни России.
Для выполнения намеченной цели ставятся следующие задачи:
1. Определить сущность понятии политической рекламы, ее функций и коммуникативного аспекта;
2. Определить связь между такими понятиями как имидж политического деятеля, политическая реклама, уровень доверия населения к партии;
3. Провести исследования для подтверждения теоретических данных, которые мы высказываем в первом разделе, базируясь на теоретических данных и исследованиях других социологов;
4. Проанализировать собранные теоретические и практические данные;
5. Сформировать результаты в удобной форме и сформулировать заключения.
Теоретическая ценность курсовой работы заключается в том, что данные, полученные в работе методом простого теоретического анализа и социологического исследования, уровня и факторов влияния политической рекламы на выбор избирателей России могут использоваться для получения новых знаний и данных для дальнейшего анализа этого вопроса.
Раздел 1. Политическая реклама как инструмент влияния.
1.1. Коммуникативная, специфика и формы сущность политической рекламы и механизмы ее воздействия на электоральное поведение.
Политическая реклама это очень обширно понятие. Стоит только определить основные науки, которые предоставляют данные для нее и используют, например, политология, политической философия, социология, психология, реклама, маркетинг, теория массовой коммуникации, социальная психология и др. чтобы понять насколько сложное и специфическое понятие политической рекламы. Сфер, в которых используется политическая реклама, следующие: рекламная деятельность, экономическая, социальная, юридическая, конфессиональная, личностная реклама, реклама услуг, межличностных отношений и т.д.
Цель любого рекламного сообщения - побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше, т.е. действовать следует "как можно быстрее, как можно энергичнее" .
В современных теориях циркулирует не один десяток определений рекламы. Наиболее совершенным на сегодня нам представляется определение, предлагаемое А. Дейяном (его можно распространить и на политическую рекламу): "Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства" . Ясно, почему обращение платное: рекламодатель должен заплатить за его передачу. Рекламное обращение однонаправленное, так как фактически имеет только одно направление - от рекламодателя к объекту воздействия (в обратном направлении поступает лишь реакция потребителя на сообщение). Рекламное обращение нелично, ибо адресуется не какому-то конкретному лицу, а целевой аудитории. Оно опосредованно, поскольку прибегает к услугам средств коммуникации.
Приняв во внимание некоторые другие определения рекламы , мы можем добавить, что реклама - дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная деятельность (следует также отметить информационную, коммуникативную и, с некоторой долей условности, культурную функции рекламы).
Применительно к политической рекламе мы вполне определенно можем говорить о ее информационной функции, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, - оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами.
Мы можем также вести речь о коммуникативной функции политической рекламы, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему; она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов.
Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект среди других (таким объектом может быть личность или партия, за которыми всегда стоит определенная система взглядов на социальные проблемы и способы их решения, на оптимальные пути устройства жизни в социуме), поэтому допустимо, на наш взгляд, говорить о социально-ориентирующей, идеологической функции политической рекламы.
Разновидностью политической рекламы является и так называемая институциональная реклама - реклама партии или движения как социального
|
|
Список использованной литературы
1. Deyan A. La publicite. Paris, 1988 P.9.
2. Price R Memorandum // McGmnis J. The selling of the president 1968 Richmond Hill 1970. P.204.
3. Sampson Е. The image factor. London, 1994.
4. Блажнов Е А Паблик рилейшнз М., 1994. С.50.
5. БСЭ. Изд. 2.М., 1965. Т.36.С.316.,
6. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация избирательных кампаний. Зарубежный отечественный опыт. М.,1993. С.158.
7. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995,
8. Гринберг Т.Э. Указ. соч.
9. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995. С.47.
10. Гольман И.А. Добробабенко II.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991. С.10;
11. Дейян А. Реклама. М.,1993. С.12.
12. Евгеньева Т.В. Социально-психологические основы формирования политической мифологии // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996. С.23-32.
13. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995. С.8-44.
14. Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М., 1991. С.54.
15. Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации М., 1971. С.115.
16. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или Как продать вождя // Полис. 1997. №5. С.88.
17. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993. С.8.
18. Ковлер А.И. Указ. соч. С.13-15.
19. Коэн Д. Реклама. Нью Йорк, 1972,
20. Карцева Е. Указ, соч.; Феофанов О.А. Природа социальных иллюзий и механизмы их формирования в буржуазном обществе: Автореф. дисс. д-ра философских наук. М., 1982;
21. Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. Минск, 1995. С.58.
22. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1991. С.758
23. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.20.
24. Реклама от А до Я. Словарь рекламных терминов. Казань, 1992.;
25. Савватеева И. Предвыборный пасьянс // Комсомольская правда. 1993. 29 октября.
26. Самый короткий путь к власти. С.31.
27. Селиванова О. Предвыборная борьба и политический маркетинг // Политика. 1991. №10. С.89.
28. Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов: Автореф. дисс. канд. филолог. наук. М., 1993. С.62.
29. Ученова В.В. Старуш М.И. "Философский камешек" рекламного творчества. М., 1997. С.41-42.
30. Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1995. С.З.
31. Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. №12. С.50.
32. Черняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня // Реклама. 1991. № 3.;
33. Черняховский В. Указ. соч. и др.
34. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. М., 1990. С.24-25.
|
На уровень вверх
Купить