|
Понятие конкуренции на рынке медиасодержания тесно связано с проблемой редкости ресурсов - ограниченности, несоответствия ресурсов тому количеству, которое необходимо для удовлетворения потребностей производства, личности, общества. Почему же здесь понятия конкуренции и редкости сходятся вместе? Потому что, отдавая предпочтение тому или иному СМИ, его аудитория "расплачивается" своими редкими ресурсами, за которые в конечном итоге и борются газеты, журналы, радио- и телестанции, кинотеатры и Интернет.
Газетная индустрия на информационно богатых рынках СМИ - одна из старейших медиаиндустрий, начало которой положило изобретение книгопечатания. Ее развитие имеет хорошо документированную историю, которая демонстрирует, что практически во всех развитых странах газеты уже пережили пик своего развития. Важнейшим индикатором такого пика считается общий тираж ежедневных изданий и число газет на 1000 человек населения, хотя, конечно, существуют и другие показатели - доля печатных СМИ в общем "рекламном пироге", оборот капитала газетной и журнальной индустрии, доля печатных СМИ в валовом внутреннем продукте и валовом медиапродукте. Максимальный тираж газетами Франции был достигнут в 1950 г., Австралии - в 1956-м, Великобритании - в 1957-м, в США - в 1973-м, в Японии - в 1981 г .
Преодоление пика тиража, однако, не означало кризиса газетной индустрии. Несмотря на то, что сегодня газеты не демонстрируют тех темпов роста тиража, которые были характерны для ранних этапов их развития, экономическое положение газетного сектора весьма стабильно. Современное экономическое положение газетной индустрии в информационно богатых странах характеризуется определенной неравномерностью, сочетанием противоречивых тенденций развития. Первая связана с тем, что, пережив пик популярности, газеты вынуждены постоянно бороться против падения читательского интереса, ведущего к сокращению тиражей и доходов. Чтение газеты сегодня - не всеобщее занятие. Во многих странах значительная часть населения не интересуется прессой. В США 41% населения сейчас не покупает ежедневных газет (табл. 6). Для Великобритании этот показатель составляет 40%, во Франции и Италии - почти 50%. Исключение составляют скандинавские страны: в Норвегии, Финляндии, Швеции около 80% населения регулярно обращается к печатной прессе .
Журнальная индустрия во многом похожа на газетную. Ее экономические особенности полностью повторяют то, что было сказано о газетной индустрии выше. Высокая стоимость первой копии для журнальной индустрии - не менее важное положение, чем для газетной. Роль рекламы в журнальном бизнесе - и с точки зрения доходов, и с точки зрения стратегии содержания - чрезвычайно высока. Но журналы все-таки меньше зависят от систем распространения, что делает их привлекательными для тех журналистов и предпринимателей, которые не стремятся к большим доходам, но хотели бы присутствовать на рынке мнений.
С середины XIX в. на протяжении более чем столетия журналы оставались источником новостей и развлечений, и экономика журнальной индустрии представляла улучшенный вариант газетной: более редкая периодичность позволяла журналам избегать "подводных камней" высокозатратной системы распространения. Развитие массового производства товаров, потребовавшее изучения потребительского поведения, практически одновременно - в последней трети XIX века - привело британских и американских издателей к важному для журнальной индустрии открытию. Оказалось, что для успешного сбыта товаров необходима не только массовая, но и сегментированная реклама. В связи с этим была выявлена ниша тематических журналов, которая позволила журнальным компаниям разработать более эффективные механизмы финансирования. Адресуясь более узким группам читательской аудитории, журналы смогли изменить рекламную политику, привлекая рекламодателей четко очерченной целевой аудиторией.
Опыт развитых журнальных рынков показывает, что на рубеже XIX-XX вв. развитие журналов общего характера, имевших статус общенациональных, начинает уступать прогрессу тематических изданий. Женские журналы, начиная с успеха первых женских массовых журналов, созданных в 1830-е годы, и триумфа Ladies Home Journal, преодолевшего рубеж миллионного тиража в самом начале XX в., становятся индикатором нового подхода к индустрии СМИ. Вместо попытки охватить массовую аудиторию многие журналы США и Великобритании ограничивают свою аудиторию более узкими сегментами, стремясь лучше удовлетворить интересы читателей в тематической, профессиональной или развлекательной информации, при этом эффективнее обслуживая рекламодателей. Появление изданий, освещавших вопросы борьбы за социальную справедливость, литературных и политических журналов заложило дальнейшие основы диверсификации журнальной индустрии .
Прогресс журнальной индустрии в XX в. привел к превращению журналов в самое избирательное с точки зрения содержания и рекламы СМИ. По мнению представителей рекламного бизнеса, специализация журналов является для рекламодателей золотой жилой: "Специализированные издания позволяют рекламодателям ориентироваться на уже заданные сегменты потребительского рынка, которые определяются направленностью журнала".
Целью работы является анализ особенностей деятельности PR в газетно-издательском бизнес на примере журнала "Мир рынка".
Для достижения цели выдвигаются следующие задачи:
- Изучение особенностей газетно-издательского бизнеса в России.
- Анализ целей, задач, методов и средств продвижения средств массовой информации.
- Изучение специфики журнала "Мир рынка".
- Рассмотрение текущего состояния и перспектив деятельности по связям с общественностью в журнале "Мир рынка".
Структура работы.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении рассматривается актуальность выбранной темы, ставятся цели и задачи работы, определяется её структура. В первой главе анализируются основные особенности организации отечественного газетно-издательского бизнеса, во второй главе рассматриваются мероприятия по связям с общественностью, используемые журналом "Мир рынка", проводится анализ текущей деятельности, возможных перспектив издания. В заключении подводятся итоги работы, делаются окончательные выводы.
Практическая значимость работы.
Результаты данной работы могут быть использованы в качестве опорных материалов для выработки концепции дальнейшего развития и медийного позиционирования журнала "Мир рынка".
|
|
1. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М., 2002. 342 с.
2. Абанкина Т.В. PR коммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации // Музей будущего: информационный менеджмент / Сост. А.В.Лебедев. М., 2001. - С.168-191.
3. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М., 1991. 75 с.
4. Багдикян Б. Монополия средств информации. М.:, 2001. 186 с.
5. Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель. М., 2002. 120 с.
6. Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти, 1995. С. 5.
7. Богомолова H.H. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2001. 83 с.
8. Борев В.Ю., Коваленко А.В. Культура и массовая коммуникация. М., 2002. 204 с.
9. Браун Д., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении: В 2 т. М., 2001. 284 с.
10. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М., 2001. 191 с.
11. Вагнадзе Г.H. Всемирное телевидение: новое СМИ - аудитория, техника, бизнес, политик. Тбилиси, 2005. 104 с.
12. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика: ключевые понятия // Вестник Московского университета. 2002. № 1. С. 17-33.
13. Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия. Печать, телевидение и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., 1997. 260 с.
14. Вартанова Е.Л. Финская модель на рубеже столетий. М., 1999. 157 с.
15. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations. СПб., 2002. 380 с.
16. Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (Национальное своеобразие средств массовой информации Германии). М., 1999. 517 с.
17. Дубнов В. Великая рекламная революция // Новое время. 1994. N34. С 34-39.
18. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. Опыт теоретического исследования. М., 2001. 261 с.
19. Засурский Я.Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий. В кн.: От книги до Интернета. Журналистика и мир на рубеже нового тысячелетия / Отв. ред. Я.Н. Засурский и Е.Л. Вартанова. М., 2000. 461 с.
20. Кийт М. Радиостанция. М., 2001. 142 с.
21. Коренной А.А. Информация и коммуникация. Киев, 2003. 84 с.
22. Критсотакис Я.Г., Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации. М., 1997. 224 с.
23. Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. М., 1999. 173 с.
24. Миронов А.С. Раздувай и властвуй. М., 2001. 249 с.
25. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 1999. 371 с.
26. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. М., 2002. 205 с.
27. Назаров M.M. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2000. С. 84.
28. Организация массовых информационных процессов, сборник статей. М., 2002. 482 с.
29. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994. 142 с.
30. Родионов Б.А. Коммуникация как социальное явление. Ростов-на-Дону: 1994. 210 с.
31. Саламон Л. Всеобщая история прессы. В кн.: История печати. Антология. М., 2001. 244 с.
32. Шампань Ф. Делать мнение: новая игра. М., 1999. 311 с.
Интернет материалы.
1. www.efir.tv.ru
2. www.tatar.ru
|
На уровень вверх
Купить