Введение. Российский рынок косметики 3

Характеристика продукта и фирмы производителя 4

Выявление проблем, объемов и целей исследования 5

Отбор источников информации для исследований 5

Сегментация рынка. Выбор целевого сегмента 7

Разработка метода исследования и способа связи с аудиторией 10

Анализ полученных данных 11

Представление полученных данных 16

Литература 20

Приложение. Анкета для проведения опроса 21

Переход к рыночным отношениям вызвал интенсивное и быстрое развитие рынка потребительских товаров. Именно Восточная Европа, в том числе Россия, становится одним из самых перспективных рынков для западных производителей.

Наряду с производством продуктов питания растет производство вино - водочных изделий, а как следствие и конкуренция между фирмами производителями. Поэтому и возникает у фирм необходимость проведения маркетинговых исследований с целью выявления не только потенциальных конкурентов и потребителей, но и выявления наиболее перспективных направлений развития производства.

1. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №11 / сентябрь 1998.

2. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №6 (12) / декабрь 1997.

3. Маркетинг. №1, 2000.

4. Маркетинг. №12, 1999.

5. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.

Примечаний нет.