Введение 3

1. Сущность и принципы маркетинга 4

2. Роль маркетинга в деятельности предприятия 7

3. Эволюция концепций маркетинга 9

1. Концепция совершенствования товара и производства 9

2. Концепция интенсификации коммерческих усилий 10

3. Концепция чистого маркетинга 11

4. Концепция социально-этичного маркетинга 12

Заключение 16

Список литературы 17

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.

Если же речь идет о производственной деятельности то здесь маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Существует несколько основных концепций, руководствуясь которыми компании ведут маркетинговую деятельность: концепции совершенствования товара и производства, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция чистого маркетинга, социально-этичный маркетинг, а также концепции международного маркетинга. Предлагаемый материал содержит рассмотрение наиболее общих проблем маркетинга.

1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 1995.

2. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. - М: Экономика, 1991.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 1999.

4. Мандрова Н. Исследования дороги, но бизнес еще дороже // Коммерсант DAILY, 1995, №159.

5. Маркетинг / под редакцией Н.Д. Эриашвили - М., 2000.

6. Соловьев Б. А. Основы теории и практики маркетинга - М., 2000.

Примечаний нет.