книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 66 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 65 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 77 стр. )
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ» ( Дипломная работа, 83 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )

Введение 3

1. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри отрасли 4

2. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции 7

2.1.Рыночный лидер 7

2.2. Виды оборонительной стратегии 7

2.3. Рыночный претендент 8

2.4. Организации, действующие в рыночной нише 9

3. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности 11

3.1. Решетка Келли 11

3.2. Факторный анализ 11

3.3. Комплекс маркетинга 14

3.4. Анализ анкет 15

3.5. Многоугольник конкурентоспособности 17

3.6. Сбор информации 19

Заключение 21

Список использованных источников и литературы 22

Приложение 23

В условиях рыночных отношений в любых организациях и на предприятиях актуальна проблема управления конкурентами и поэтому очень важен анализ конкурентов.

Целью проведения маркетинговых исследований позиции фирмы в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований следующих двух кругов проблем. Во-первых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Во-вторых, необходимо определить конкурентные позиции фирмы и ее продуктов по сравнению с другими фирмами данной отрасли.

С переходом к рынку, вопрос конкурентоспособности российских предприятий встал очень остро. Это раньше предприятие могло годами выпускать никому не нужную продукцию, не ставя под угрозу собственное существование. Теперь же, если предприятие начинает работать менее эффективно, чем конкуренты (отечественные или зарубежные), то такое предприятие становится сначала должником, а затем распродается .

Для того, чтобы избежать этой грустной ситуации, менеджеры должны постоянно следить за конкурентоспособностью. Именно этот вопрос и рассматривается в данной работе.

Целью данной работы является анализ конкурентов.

Цель разворачивается в решение ряда задач:

" Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри отрасли

" Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции

" Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности

Считается что с переходом России к рыночным отношениям анализ конкурентов стал более актуальным. Конкурентов надо исследовать для того, чтобы знать их новинки, их цены, их преимущества.

1. Акулич И.Л. "Современный маркетинг". - Рига: Изд. БРИ, 2001г.

2. Басовский Л. Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2000.

3. Бизнесс УИК . №12, 1992

4. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования". - М.:Филипресс, 1998г.

5. В. Лукашевич. Основы менеджмента в торговле. М.: "Экономика", 1998. - 240с.

6. Веснин В.Р. Основы менеджмента. М.: Триада ЛТд, 1998. - 312с.

7. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: ИНИТИ, 1999. - 245с.

8. Глухов В.В. Основы менеджмента. СПб.: Специальная литература, 1997. - 410с.

9. Дж.М. Эванс Маркетинг.-М.: Экономика,1993.

10. Ильенкова С.Д. и др. Управление качеством: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 199с.

11. Круглов М.И. и др. Менеджмент систем качества. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 184с.

12. Лившиц И.Я. Введение в рыночную экономику. М.: Квадрат, 1998. - 367с.

13. Литвиненко В.С. Методы обеспечения конкурентоспособности продукции: Обзор зарубежной литературы // Стандарты и качество - 1993. - №8

14. Менеджмент / Под ред. А.А. Литвинюка, В.В. Лукашевича. Т. 1-2. М.: МГУК, 1999. - 341с.

15. Мишин В.М. Менеджмент качества и конкурентоспособности продукции: Учеб. пособие. - М.: ГАУ, 1998. - 81с.

16. Мишин В.М. Управление качеством: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 303с.

17. Мишин В.М. Управление качеством: Учебник. - М.: Экзамен, 1999. - 410с.

18. Молчанов Н.Н. Оценка конкурентоспособности наукоемкой продукции // Вестник ЛГУ, сер. Экономика. - 1992. - Вып. 3

19. Тим Амблер "Практический маркетинг".

20. Багиев Г.Л. "Маркетинг".

21. Райзберг Б. А., лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Большой энциклопедический словарь.- М.: ИНФРА -М, 2001.

22. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1993.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»