|
Несмотря на многообразие научных исследований, посвященных рекламе, всё более ощутима необходимость "в качественных, а не количественных подходах" [Почепцов: 2001, 293]. Реклама выходит за рамки экономической сферы и становится явлением человеческой культуры. Как заметил Норман Дуглас, по рекламе "можно судить об идеалах нации".
Для современной цивилизации реклама начинает выполнять функцию, ранее принадлежавшую искусству. Это создание структур значений. Она занимается идеологической трактовкой себя и мира. Реклама выступает как структура, трансформирующая язык объектов в язык людей, и наоборот. Её целью является включить человека в свою структуру значений, "побудить его к участию в декодировании своих лингвистических и визуальных знаков и получить удовольствие от этой деятельности декодирования".
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа, описания и систематизации стилистических особенностей рекламного текста. Актуальность темы вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена, появившихся в последнее десятилетие XX столетия. С развитием рыночных отношений в России в последнее десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. Первоначально отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению тех или иных рекламных кампаний, лишь в последнее время четко обозначилась тенденция к разработкам собственного, российского креатива.
Целью данной работы является изучение структурных и семантических особенностей современных рекламных текстов.
Лингвистическая перспектива исследования рекламной деятельности была изложена в конце 60-х годов Дж. Личем, а по мере развития рекламы совершенствовалась Т. Вестергардом, К. Шредером, К. Танака, Дж. Норрисом, А. Кромптоном, Р. Бартом. По мере того, как тысячи новых рекламных агентств, появившихся в России, каждый день решали вопросы продвижения тех или иных товаров на рынок, сотрудники креативных отделов уже накопили достаточный опыт по разработке отдельных составляющих рекламной кампании. За эти годы было написано несколько монографий по различным аспектам рекламной деятельности (И. Я. Рожков, В. Л. Музыкант, С. Н. Рощупкин, М. И. Тимофеев, И. Б. Фильчикова, Б. М. Фирсов).
|
|
1. Бородина В. Красная книга Российской рекламы. - М.: Рекламфорумсервис, 2000. С. 126
2. Квон Сун Ман Зачем реклама преподавателю русского языка как иностранного? // http: //www. mapryal. org/vestnik/vestnik50/debut. shtml
3. Красулина Е. С. Реальность слоганов: одинаково по-разному // Журнал "Реклама и жизнь". - Издательский дом Гребенникова. - 2003. - № 3 (27). (0, 5 п. л.)
4. Красулина Е. С. Синтаксические, лексико-фразеологические, образные средства организации рекламного текста // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2006. - № 6. (0, 5 п. л.)
5. Рекламный текст: семиотика и лингвистика/Ю. К. Пирогова, А. Н. Баранов, П. Б. Паршин, А. П. Репьев, Е. Г. Борисова. - М.: "Издательский Дом Гребенникова", 2000. С. 45-47
|
На уровень вверх
Купить