Введение 3

1. Понятие и функции продвижения товара 4

2. Методы продвижения товаров на рынок 6

2.1. Реклама как метод продвижения товаров 6

2.2. Персональная продажа как метод продвижения товара рынок 7

2.3. Стимулирование сбыта 8

2.4. Связи с общественностью в продвижении товаров на рынок 10

3. Этапы разработки политики продвижения 12

Заключение 16

Список литературы 18

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что для современного маркетинга мало создать товар с высокими потребительскими качествами, организовать эффективную систему распределения этого товара, т.е. обеспечить его доступность. Кроме этого фирма должна осуществлять коммуникацию со своими реальными и потенциальными заказчиками и покупателями, т.е. должна осуществлять продвижение товара на рынке.

Под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями.

Продвижение продукта осуществляется путем использования в определенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта (продаж), персональной продажи и методов связи с общественностью.

Цель данной работы заключается в изучении теоретических основ продвижения в маркетинге.

Для достижения поставленной цели в работе следует решить задачи:

- рассмотреть сущность и функции продвижения в маркетинге;

- определить методы продвижения;

- дать характеристику этапам разработки политики продвижения.

1. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2005. - с. 30 - 32.

2. Большой экономический словарь./ Под ред. А.Н. Азрилияна. 5-е изд. доп. и перераб. - М.: Институт новой экономики, 2002. - 364 с.

3. Бренд: уровни функционирования (Как работает бренд?).// Тематические статьи. - 25 июля 2004. - 344 с.

4. Котлер. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.- 846 с.

5. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 2003. - 255 с.

6. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. - М.: изд-во "Вузовский учебник", 2006.- 364 с.

7. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М., 2004. - с. 156

8. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя. - М.: Фаир-прес, 2003.- 741 с.

9. Украинцева А.А. Маркетинг. - М.: Проспект, 2006.- 641 с.

10. Устинов М.Т. Организация и управление торговли.- М.: Экономика, 2006.- 246 с.

11. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг.- М.: Экономика, 2005.- 361 с.

Примечаний нет.