СОДЕРЖАНИЕ

1. ПОНЯТИЯ О МАРКЕТИНГЕ. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯ. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА. ХАРАКТЕРНЫЕ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА. ТИПЫ МАРКЕТИНГА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СОСТОЯНИЯ СПРОСА 2

2. СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИИ. ВИДЫ ИНФОРМАЦИИ И ИСТОЧНИКИ ЕЁ ПОЛУЧЕНИЯ. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. МЕТОДЫ СБОРА ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ 4

3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА, ЕЕ СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ. КРИТЕРИИ, СЕГМЕНТЫ РЫНКА, ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ 7

4. ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. ФОРМИРОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА, ОСНОВ СБЫТОВОЙ И КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 9

5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА. ФУНКЦИИ ЦЕНЫ В ПЕРЕХОДНЫЙ ПЕРИОД. СИСТЕМА ЦЕН И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ. УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕН В УСЛОВИЯХ РЫНКА И ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ИХ УРОВЕНЬ 12

1. ПОНЯТИЯ О МАРКЕТИНГЕ. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯ. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА. ХАРАКТЕРНЫЕ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА. ТИПЫ МАРКЕТИНГА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СОСТОЯНИЯ СПРОСА 2

2. СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИИ. ВИДЫ ИНФОРМАЦИИ И ИСТОЧНИКИ ЕЁ ПОЛУЧЕНИЯ. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. МЕТОДЫ СБОРА ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ 4

3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА, ЕЕ СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ. КРИТЕРИИ, СЕГМЕНТЫ РЫНКА, ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ 7

4. ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. ФОРМИРОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА, ОСНОВ СБЫТОВОЙ И КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 9

5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА. ФУНКЦИИ ЦЕНЫ В ПЕРЕХОДНЫЙ ПЕРИОД. СИСТЕМА ЦЕН И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ. УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕН В УСЛОВИЯХ РЫНКА И ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ИХ УРОВЕНЬ 12

1. Понятия о маркетинге. Концепции маркетинга и их эволюция. Основные принципы маркетинга. Характерные функции маркетинга. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса

В основе понятия “маркетинг” (англ. marketing) лежит термин “рынок” (англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.

В зависимости от состояния спроса выделяют следующие виды маркетинга:

Конверсионный маркетинг.

Применяется при отрицательном или негативном спросе. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая часть потенциальных потребителей недолюбливает товар и согласна на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки (стоматологические услуги, некачественный товар).

Стимулирующий маркетинг.

Применяется в условиях отсутствия спроса. В данном случае потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличны к нему.

Причины отсутствия спроса: отсутствие информации, новизна изделия, несоответствие рынка сбыта, потеря ценности товара.

Ремаркетинг.

Применяется при снижающемся спросе.

Причины: снижение качества товара, появление товаров-заменителей, снижение престижности товара, моральное старение товара.

Развивающийся маркетинг.

Применяется при скрытом спросе, который имеет место при возникновении у потребителя желания, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг.

Синхромаркетинг.

Применяется при нерегулярном или колеблющемся спросе. В этом случае сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и почасовой основе.

Поддерживающий маркетинг.

Применяется при полноценном спросе. В этом случае спрос полностью соответствует возможностям фирмы, которая удовлетворена своим торговым оборотом.

Демаркетинг.

Применяется при чрезмерном спросе. В этом случае уровень спроса постоянно и существенно выше, чем фирма может удовлетворить.

Противодействующий маркетинг.

Применяется при иррациональном спросе, который создает угрозу благополучию общества в целом или безопасности отдельных его индивидов (алкоголь, табак, оружие).

Методы: повышение цен, запрет или ограничение рекламы, антиреклама, ограничение доступа товара, формирование общественного мнения, негативного по отношению к потребителям данного товара.

Примечаний нет.