|
Введение
Все компании, которые решают инвестировать средства в рек-ламу, рано или поздно сталкиваются с проблемой определения того оптимального количества денег, которое следует потратить на рек-ламу. С одной стороны, на определенном этапе развития фирмы без рекламы не обойтись, с другой - как найти тот уровень затрат, кото-рый будет наиболее эффективным? Ответ на поставленный вопрос требует проведения детального анализа.
В настоящее время на Западе существует ряд методик, кото-рые позволяют с некоторым приближением решать эту задачу. Од-нако каждый из методов имеет свои достоинства и недостатки. На-ряду с простотой метода выступает его невысокая надежность, для повышения точности часто требуется дополнительная информация, которой нет на рынке информационных услуг. Кроме того, во всех методах отсутствует связь рекламы с другими элементами марке-тинга. Поэтому на практике выбор метода зависит от специалиста по медиапланированию, его образования, опыта, мировоззрения. Суще-ствующая проблема особенно актуальна для России.
Конечная цель производства любого товара или услуги - его продажа потребителю. Чтобы определить, насколько привлекатель-ны инвестиции в данный товар, фирма вынуждена оценить его бу-дущие продажи. В момент продвижения товара на рынок компания должна стимулировать потребителя, используя все инструменты комплекса маркетинга.
Цель данной работы рассмотреть необходимые методы и про-цедуры для проведения анализа рекламной деятельности.
1. Классификация методов анализа хозяйственной
|
На уровень вверх
Купить