|
Исследование рынка - самое распространенное направление в маркетин-говых исследованиях. Как подчеркивают специалисты, без рыночных иссле-дований невозможно систематически собирать, анализировать и сопостав-лять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связан-ных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема про-даж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности. Объекта-ми рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографи-ческих, экологических, законодательных и других факторов, а также струк-тура и география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка, со-стояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Ос-новными результатами исследования рынка являются:
- прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха;
- определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки;
- осуществление сегментации рынков, т.е. выбор целевых рынков и ры-ночных ниш.
Важнейшим вопросом проведения маркетингового исследования являет-ся выбор его метода. В данной работе мы сфокусируемся на методе наблю-дения.
|
|
1. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информа-ции. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006.
2. Ведров Е.С., Петухов Д.В., Алексеев А.Н. Маркетинговые исследова-ния. Часть 1. - М.: МИЭМП, 2009.
3. Голубков Е.П. Измерения в маркетинговых исследованиях // Марке-тинг в России и за рубежом. - 2005. - №6.
4. Фролова Т.А. Маркетинг. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005.
|
На уровень вверх
Купить