|
На современном этапе развития рыночная экономика характеризуется усилением конкуренции среди предприятий. В связи с этим повышается значимость эффективности маркетингового планирования предприятий, что является одним из насущных и важных приоритетов в управлении конкурентоспособностью предприятий.
В частности это касается, прежде всего, позиционирования предприятия (установление миссии и стратегии развития) и предложения определенного ассортимента услуг и товаров и связанного с ними уровня стандартов обслуживания.
Вопросы позиционирования предприятия рассматривались в работах Райса Э., Траута Дж., Эллвуда А., Звездкиной О.Г., Ершовой Е. и др. Вместе с тем данные авторы рассматривали указанные проблемы в основном на рынке потребительских товаров, что же касается сферы услуг, то они остаются недостаточно разработанными. Однако эффективное использование ключевых факторов позиционирования, выбор целей, определение стратегии и тактики позиционирования и разработка на этой основе соответствующего маркетингового комплекса позволит предприятию обеспечить определенный уровень конкурентного потенциала и достичь конкурентных преимуществ на рынке тех или иных услуг.
Позиционирование предприятия - это решение предприятия занять определенное место и положение на рынке товара. Способ активного воздействия на потребителя путем эффектного представления свойств производимых на данном предприятии товаров, имиджа предприятия в конкретном сегменте рынка.
Целью позиционирования предприятий является создание и сохранение за предприятием особого месса (позиции) на рынке, причем в связи со спецификой и большого разнообразия рынка услуг необходимо выделять в первую очередь позиционирование самого предприятия, требующего различных маркетинговых усилий с учетом конкурентной ситуации на конкретных рынках, высокой степени ориентации инструментов маркетинговой деятельности на требования различных рыночных сегментов, а затем уже проведение позиционирования услуг и товаров, учитывающих их специфические характеристики и критерии сегментации, которые бы в свою очередь обеспечивали бы лучшее понимание нужд и потребностей потребителей.
На наш взгляд, одним из важнейших приоритетов в позиционировании предприятий является обеспечение определенной последовательности самого процесса позиционирования, т.е. определение этапов позиционирования как самого предприятия, так и самих товаров и услуг, позволяющих обеспечить прочное место (позицию) на рынке.
Цель данной работы: рассмотреть особенности позиционирования предприятия на рынке.
|
На уровень вверх
Купить