|
Актуальность темы. Красивые топ-модели, скользящие по подиуму, блеск изысканных нарядов, вспышки фотокамер, творческий порыв, изменчивость и непостоянство - таким представляется нам мир моды, таинственный, ускользающий и недоступный. Однако он подчиняется определенным законам маркетинга, и те впечатления, ассоциации, которые возникают у нас при упоминании Armani, Gucci, Chanel, H&M, - это результат долгой и целенаправленной работы по продвижению известных fashion-брендов.
Таким образом, одним из главных направлений деятельности совремнного модного Дома является брендинг - деятельность по созданию долгосрочного покупательского предпочтения к определенной товарной марке и самому производителю, благодаря чему возникают стойкие конкурентные преимущества для продукта организации. На современном потребительском рынке составляет борьба брендов за место в сознании потребителей. Это заставляет отечественных модных дизайнеров осознать актуальность проблемы превращения их торговых марок во всемирно известные бренды.
Все это обусловило выбор мною данной темы и ее актуальность.
Степень научной разработанности проблемы.
Период конца XIX - начала XX века характеризуется огромным интересом к вопросам моды, который нашел отражение в появлении обширной литературы, посвященной истории одежды и моды, закономерностям их развития.
Научная база по изучению социологии моды сформировалась и получила свою разработку, в основном, в трудах немецких ученых - Г.Зиммеля, В.Зомбарта, Г.Тарда, П.Спенсера, Р.Барда, Т.Веблена, Г.Блумера.
Интерес к моде в России был не меньшим: переводились зарубежные авторы, появились публикации отечественных ученых. Однако российские научные исследования в этот период были малочисленными. Хотя отечественные авторы признавали объективный характер моды как явления, неразрывно связанного с развитием человеческого общества (Л.Бакст, М.Кузьмин и другие), но не предлагали стройных концепций моды.
В последние десятилетия XX в. в России осуществлялись как теоретические, так и эмпирические, прикладные исследования моды. В соответствии с тем сегодня можно выявить следующие относительно самостоятельные направления.
Мода выделяется, прежде всего, своим экономическим значением (сторонники "экономического" подхода (Н.Т.Фролова, Л.Н.Жилина). Значительна культурно-воспитательная роль моды. Она служит одним; из средств приобщения индивида к социальному и культурному опыту. Этот подход раскрывается в работах Т.В. Козловой, В.И.Казариновой, Н:Т.Савельевой, И.А.Андреевой, А.И.Бастрыкина, Э.В.Ширяева; Р.Б.Фишмана. Особенно выделяется роль моды в эстетическом воспитании личности (Г.Г.Шубин, И.Г.Добросмыслова, З.Л.Совдагарова.
Появились работы, анализирующие моду комплексно, в целом - З.Б.Элькина, М:Н.Топалов, Л.И.Ятина.
Очевидно, что исследование феномена моды, - это широкое поле деятельности для специалистов в различных областях изучения общественных явлений: философов, историков, экономистов, психологов, культурологов, социологов.
Объект - мода в системе социологического знания
Предмет - построение бренда в индустрии моды
Гипотеза- отсутствие в мире моды российских брендов обусловлено тем, что российские дизайнеры уделяют внимание исключительно творчеству в работе и не используют возможности менеджмента, в частности бренд-менеджмента.
Цель работы - рассмотреть понятие бренда в индустрии моды и проанализировать технологии построения бренда в сфере моды.
Задачи:
1. Рассотреть моду как социокультурное явление.
2. Рассмотреть современные тенденции в мире моды.
3. Рассмотреть понятие "бренд" и классическую схему разработки бренда.
4. Связать понятия "мода" и "бренд".
5. Рассмотреь возможности построения бренда в сфере современной российской индустрии моды.
|
На уровень вверх
Купить