ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 РОЛИ РЕКЛАМЫ 5

1.1 МАРКЕТИНГОВАЯ РОЛЬ 5

1.2 КОММУНИКАЦИОННАЯ РОЛЬ 5

1.3 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РОЛЬ 6

1.4 СОЦИАЛЬНАЯ РОЛЬ 6

ГЛАВА 2 ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ 8

ГЛАВА 3 ОСНОВЫ ПСИХОЛОГИИ И ЭТИКИ РЕКЛАМЫ 11

3.1 ПРОБЛЕМА СОБЛЮДЕНИЯ ЭТИКИ 11

3.2 ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ 13

ГЛАВА 4 ТИПЫ РЕКЛАМЫ 14

4.1 РЕКЛАМА ТОРГОВОЙ МАРКИ 14

4.2 ТОРГОВО-РОЗНИЧНАЯ РЕКЛАМА 14

4.3 ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА 14

4.4 АДРЕСНО-СПРАВОЧНАЯ РЕКЛАМА 15

4.5 РЕКЛАМА С ОБРАТНОЙ СВЯЗЬЮ 15

4.6 БИЗНЕС - РЕКЛАМА 15

4.7 ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА 15

4.8 ОБЩЕСТВЕННАЯ РЕКЛАМА 16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 22

Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. В идеальном мире каждый производитель продукции мог бы обладать способностью говорить один на один с каждым покупателем о продукции или услуге, которые предлагаются на продажу. К реализации этой идеи приближается персонализированная торговля, но она сопряжена со значительными расходами. Сделки, заключаемые с торговыми представителями, могут оборачиваться для заказчика дополнительными расходами выше $ 150 за каждую.

Следует заметить, что рекламу, осуществляемую средствами интерактивной технологии, можно считать скорее персонализированной коммуникацией, чем массовой. Однако, хотя рекламодателям и удается повысить уровень сбыта, используя интерактивные средства, до персонализированной торговли еще очень далеко. Расходы на оплату времени в СМИ широкого вещания и площади в печатных изданиях распределяются на громадное число людей, которым эти СМИ доступны. Например, сумма $1, 1 млн. может восприниматься как непомерно громадный расход на одну-единственную рекламу во время показа матча розыгрыша Суперкубка. Однако, если вы учтете, что рекламодатель достигает таким образом аудитории численностью более 500 млн. человек, его издержки вовсе не покажутся чрезмерными.

Так что же такое реклама? Каковы ее важнейшие измерения? Стандартное определение рекламы включает в себя шесть элементов. Реклама - это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью рекламного сообщения является просто стремление ознакомить покупателей с продукцией или компанией, хотя большинство реклам пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять. Рекламное известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей. Поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонализирована. Таким образом, полное определение понятия рекламы невозможно без указания всех этих шести ее характерных черт.

Реклама призвана активно способствовать формированию разумных потребностей человека. Особую роль имеет здесь соизмерение в каждом конкретном случае суммы расходов на рекламу с объемом дополнительных доходов, которые должны обеспечивать проведение рекламных мероприятий. Нельзя, кроме того, в полной мере не учитывать, в состоянии ли фирма гарантировать запросы общества в рекламируемой продукции, что в условиях рыночного дефицита имеет важное значение. Отметим, что в недавнем прошлом нередко широко рекламировали и без того дефицитные товары, что только способствовало усилению дефицита.

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: Интел-Тех, 1993.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М .: Рус Партнер ЛТД, 1999.

3. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-Принт, 1996.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1990.

5. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: Феникс, 2001.

6. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. - М., ЮНИТИ. 1994.

7. Стоунер А., Долан Э. Введение в бизнес.

8. Сэндиджи Ч., Фрайбургер В., Ротсолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.

9. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы (детство и отрочество). - М., Смысл, 1994.

10. Хромое Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: настольная книга делового человека-менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск: АО Фолиум, 1994.

Примечаний нет.