Что же такое реклама ? Кажется, мы все о ней знаем - это призыв что-нибудь купить или воспользоваться предлагаемой услугой. Существуют сотни определе-ний рекламы. Многие - безнадежно устарели. Одни - безмерно узкие, другие - безмерно широкие.
Рекламу можно определить как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на ры-нок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирме, организации и отдельным институ-там общества.
Рекламная деятельность в России начала развиваться в конце 18 - начале 19 вв. после выхода в свет специальных выпусков " Правительственных распоряже-ний ", в которых печатались рекламные объявления.
Время шло, реклама в России бурно развивалась, расширяя свои функции.
Алексей Веригин, один из видных русских рекламистов, работавший в начале ХХ века, писал, что реклама - это великое орудие культуры.
Развитие капитализма в Россиии в начале ХХ века было прервано революци-ей. Объем рекламы резко сократился. Какое-то время, скорее по инерции, она про-должала свое существование.
С наступлением нэпа оживилась и стала бурно развиваться торговля. Россий-ская реклама обрела новое дыхание. У нее появился свой оригинальный стиль, связанный с "русским авангардом". Метаморфичность, символическое решение темы, яркость и броскость великолепно решали задачи рекламы. В оформлении ее визуального ряда участвовали художники - супрематисты, такие как Казимир Ма-левич, Владимир Татлин. Успешно работал в рекламе В. Маяковский.
Испугавшись "реставрации капитализма" власти взяли курс на свертывание нэпа. Ликвидация свободного рынка неминуема вела к ликвидации рекламы, ко-торая признана "буржуазным явлением". В какой-то мере она выполняла только информационные функции. Вспомните вывески магазинов того времени : "Хлеб", "Мясо", "Гастроном", "Универмаг", "Одежда" и т.д. Никакого разнообразия и выдумки.
После войны появилась наружная, в т.ч. и неоновая реклама. Ее убогость бы-ла очевидной. Лучшей рекламой того времени была очередь у магазина.
Прошли десятилетия. Мы внедряем рыночные отношения. Рынок без рекла-мы не может существовать. Сегодня она уже стала важным фактором развития нашей экономики.
|