Изучение коммуникационной политики компаний AVON и GARNIER необходимо для того, что бы можно было понять, как дальше развивать деятельность фирм. Изучив сегодняшнюю ситуацию можно с уверенностью сказать, что положение компаний, как AVON, так и GARNIER достаточно стабильно на рынке.
Обе фирмы выбирают стратегию расширения границ рынка, которая заключается в том, чтобы удержать свое положение на рынке, укрепить его и расширить свое влияние. Но для того, что бы дальше расширять свои возможности, необходимо ещё раз изучить и сделать выводы по существующему положению на рынке и разработать новые стратегии продукта, сбытовую стратегию и коммуникационную.
Главный упор будет делаться на расширение границ рынка, в соответствии с этим и разрабатывается коммуникационная стратегия обоих компаний.
|
1. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 2003
2. Особенности потребительского поведения и факторы, определяющие спрос на рынке парфюмерии// Cosmetique news. 2003, №6
3. Потребление средств по уходу за кожей // Красота для профессионалов. 2003. № 11, с. 11.
4. Приложения к журналу "Красота для профессионалов": "Красота-САЛОН", "Косметический магазин", "Бытовая химия", "Сырье&упаковка".
5. Фельдман О., Фридман А. Российский рынок косметики в 2003 году: у отечественных производителей есть неплохие шансы // Косметика и Парфюмерия. 2004. с. 27
Сайты:
www.intersharmnet.ru
www.beauty.ru
www.kleo.ru
www.potrebitel.ru
www.kiz.ru
www.avon.ru
|