Введение 3

1. Теоретические основы маркетинга 5

1.1. Сущность маркетинга 5

1.2. Развитие теории и практики маркетинга 7

2. Стратегические аспекты маркетинга 13

2.1. Маркетинговая среда 13

2.2. Стратегия маркетинга 15

Заключение 19

Список литературы 21

Цель работы - исследовать маркетинговую деятельность на предприятии.

Актуальность темы. Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю. Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки (прежде всего машин и оборудования) и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изучать конкретных потенциальных потребителей и запросы рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности продукции. Отсюда: производитель уже целенаправленно ставит задачи перед научно-техническими разработками, требуя, чтобы их проекты отвечали определенным условиям, рассчитывает ориентировочно издержки производства, уровень цены, определяет наиболее рациональную технологию производства, включая межфирменное и внутрифирменное кооперирование.

Маркетинг - это основная точка соприкосновения фирмы с ее окружением. Посредством маркетинговых решений фирма приспосабливает свою продукцию и услуги к нуждам и желаниям общества. Эффективность этого процесса зависит в большей части от доступности и задействованности постоянной информационной обратной связи от рынка к фирме, что позволяет фирме судить о существующем положении и оценить возможности новых (модифицированных) действий.

В настоящее время, когда условием экономического развития предприятий является активная деятельность последних на рынке, жизненно важными становятся знание конечного потребителя, умение фирм и гибко реагировать на все его требования. Иначе не может быть обеспечена продажа товара, повышена доходность предприятия. Крайне необходимо изучать возможности и эффективность различных форм и методов продажи товаров, производить работу по формированию запросов населения, повышению престижа торговой фирмы. Такой тип экономического поведения предприятий обычно ассоциируется с маркетингом. Таким образом, исходным пунктом для маркетинга как науки являются нужды и потребности человека.

Объект исследования - хозяйствующий субъект экономики. Предмет исследования - управление маркетинговой деятельностью хозяйствующего субъекта.

Задачи работы:

1. Определить сущность маркетинга;

2. рассмотреть процесс развития теории и практики маркетинга;

3. Изучить маркетинговую среду;

4. Исследовать понятие и сущность стратегии маркетинга.

1. Астахов В.С. Маркетинг на отечественных организациях. - СПб.: Книжник, 2007

2. Багиев Л.Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. - СПб.: "Издательство СПбГУЭиФ, 2006

3. Ворожейкина В.Н. "Проблемы развития конкуренции".//Санкт-Петербург, 2007

4. Герасименко В.В. Основы маркетинга: современный опыт России. - М.: Теис, 2008

5. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2003

6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. - М.: Финпресс, 2007

7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. - Санкт-Петербург: Питер, 2004

8. Краснов В.П. Маркетинг: структура, организация, проблемы. - М.: Финансы и статистика, 2008

9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинформ, 2006

10. Маркетинг./ Под ред. проф. Маниловского С.А. - М: ЮНИТИ ДАНА, 2007.

11. Орлов А.В. Проблемы малого предпринимательства.//Экономист,№4, 2006

12. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг - СПб.: Издательство "Питер", 2006

13. Романова А.Н. "Маркетинг". - М.: "ЮНИТИ", 2006

14. Финансовый менеджмент / под ред. Стояновой Е.С. - М., 2006

15. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учеб. пособие; 2 - е изд., испр. и доп. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем"; Изд - во "ГНОМ - ПРЕСС", 2006

Примечаний нет.