Введение.

Глава 1. Сущность и особенности рекламной деятельности компании.

1.1 Роль рекламы.

1.2 Телевизионная реклама.

1.3 Виды телерекламы.

Глава 2. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы.

2.1 Эффективность рекламы и ее виды.

2.2 Методы определения экономической эффективности рекламы и их практическое применение.

2.3. Методы определения психологического воздействия средств рекламы.

Глава 3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности

и перспективные направления ее развития.

3.1. Совершенствование организационной структуры отдела рекламы фирмы.

3.2. Совершенствование планирования рекламной деятельности фирмы.

3.3. Перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность.

Заключение

Список использованной литературы

В качестве одного из наиболее употребительных определений рекламы можно привести высказывание Филлипа Котлера - видного западного специалиста в области маркетинга.

"Реклама - представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования". (1)

Реклама может быть информативная, увещевательная, сравнительная и напоминающая (сродни ей так называемая подкрепляющая реклама).

Информативная реклама характерна для этапа выведения товара на рынок, увещевательная - в период роста популярности товара, напоминающая - когда товар уже достаточно укрепился на рынке, подкрепляющая - в качестве поощрения покупателя за приобретение данного товара.

Еще недавно наши представления о рекламе были очень смутными, она воспринималась нами как непременный атрибут пресыщенного Запада. В нашей же стране реклама не выходила за рамки простой агитации - "Летайте самолетами АЭРОФЛОТА !" и "Храните деньги в Сберегательной кассе".

В последние десять лет ситуация с рекламой в нашей стране претерпела такие же глобальные изменения, как и все наше общество. Сейчас мы сталкиваемся с рекламой повсюду, она вторгается в нашу жизнь ежеминутно.

---------------

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., "Прогресс", 1993. С. 511.

Реклама стала неотъемлемым элементом финасово-хозяйственной деятельности нашей страны. Любое предприятие так или иначе рекламирует себя или свою продукцию. Для этого оно либо прибегает к услугам рекламного агентства, либо создает свой собственный отдел рекламы.

Цель данной дипломной работы - рассмотрение сущности и особенностей рекламной деятельности компании, выработка методов оценки и определение путей повышения эффективности рекламной деятельности.

В ходе написания работы выполнялись следующие задачи - рассматривались виды рекламы на примере телерекламы, определялись методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности компании. Также рассматривались пути повышения эффективности рекламной деятельности и перспективные направления ее развития.

Cпособы организации эффективной рекламной деятельности компании рассматриваются на примере АОЗТ "АЯКС-Маркет". АОЗТ "АЯКС-Маркет" - крупная торговая фирма, владеющая сетью супермаркетов и продовольственных магазинов в С. Петербурге и супермаркетом в городе Колпино под маркой "АЯКС".

Список использованной литературы

1. Указ Президента РФ "О защите потребителей от недобросовестной рекламы", № 1183 от 10.06.95.

2. Котлер Ф. "Основы маркетинга", - М., "Прогресс", 1993г.

3. "Маркетинг - выбор лучшего решения", - М., "Экономика", 1993г.

4. "Основы маркетинга", - М., "Политехника", 1991г.

5. "Современный маркетинг", - М., "Финансы и статистика", 1991г.

6. Ч. Сэндидж. "Реклама. Теория и практика", - М., Прогресс, 1989г.

7. Баркан Д.И. "Маркетинг для всех", - Л., "Человек", 1991г.

8. Благоев В. "Маркетинг в определениях и примерах", - СПб, "Дватри", 1993г.

9. "Свет и тени рекламы", - // "Деловая Жизнь", 1993г, № 11-12.

10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. "Формула успеха - маркетинг", - М., "Международные отношения", 1991г.

11. Багиев Г.Л. "Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии" (материалы к семинару), - Л., 1990г.

12. "Банковская реклама", - // "Мировая Экономика и Международные отношения", 1994г, № 10.

13. Пунин Е.И. "Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии", - М., "Международные отношения", 1993г.

14. Картер Г. "Эффективная реклама", - М., 1986г.

15. Дейян, Арманд "Реклама", - М., "Прогресс", 1993г.

16. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз "Реклама на месте продажи", - М., "Прогресс", 1993г.

17. Сальников А.Н. "Эффективность торговой рекламы. Лекции", - Донецк, 1975г.

18. Володеева Л.В. "Организация и эффективность торговой рекламы", - Л., ЛИСТ, 1981г.

19. "Новые приключения "Mercedes" в России", - // "Коммерсант Дейли" 1994г., № 24.

20. Зимичев А. "Психология политической борьбы", - СПб, "Санта", 1993г.

21. "Кто смотрит сериалы", - // "Аргументы и Факты", 1993г., № 23.

Примечаний нет.