|
В данной дипломной работе рассматривается выставочная деятельность Открытого акционерного общества «Электромашина»
Открытое акционерное общество «Электромашина» - это крупный промышленный подрядчик, занимающийся производством и продажей продукции военного назначения.
В связи со спецификой данного производства в арсенале PR-менеджера находится ограниченный набор инструментов для воздействия на потребителя. В соответствии со ст. 26 федерального закона «О рекламе» «не допускается реклама продукции военного назначения за исключением рекламы такой продукции в целях осуществления военно-технического сотрудничества Российской Федерации с иностранными государствами.
Согласно п. 6 статьи 26 Закона 38-ФЗ реклама оружия и продукции военного назначения не должна прямо или косвенно раскрывать сведения, составляющие государственную тайну, в том числе сведения, относящиеся к технологии производства, способам боевого и иного применения этого оружия.
Понятие государственной тайны тесно связано с понятием безопасности РФ и раскрывается как защищаемые государством сведения в области его военной, внешнеполитической, экономической, разведывательной, контрразведывательной и оперативно-розыскной деятельности, распространение которых может нанести ущерб безопасности РФ.
Основным критерием отнесения информации к государственной тайне является именно то, что ее распространение может нанести ущерб безопасности и обороноспособности РФ. Статья 5 Закона от 21.07.1993 №5485-1 "О государственной тайне" содержит исчерпывающий перечень сведений, составляющих государственную тайну в РФ, и расширительному толкованию не подлежит.
Согласно Указу Президента РФ от 11 февраля 2006 г. №90 определен Перечень сведений, составляющих государственную тайну, состоящий из 113 групп сведений, отнесенных к государственной тайне.
Кроме того, в рекламе оружия и продукции военного назначения запрещается обращаться к несовершеннолетним и использовать образы несовершеннолетних, поскольку оружие и продукция военного назначения относятся к "социально опасному" виду объектов рекламирования.
Разрешается использовать такие инструменты продвижения как:
1. Директ-мейл (прямая почтовая рассылка);
2. Реклама в сети Internet;
3. Выставки и ярмарки.
В связи с этим одним из самых эффективных методов продвижения оружия являются выставки и ярмарки.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что выставки в условиях сегодняшней России представляет собой один из самых цивилизованных и перспективных методов продвижения продукции и новых технологий, формирования международных и межрегиональных связей, направленных на достижение конечной цели – обеспечение финансовой устойчивости предприятия. Значение выставок и ярмарок для экспонента определяется, прежде всего, возможностью:
- непосредственной коммуникации с потенциальными потребителями и покупателями, поставщиками и субподрядчиками, которые заинтересованы в получении информации и налаживании связей,
- отслеживать рыночные тенденции и оценить позицию своего предприятия на рынке,
- «дать знать о себе»,
- обменяться информацией со специалистами,
- почерпнуть рациональные идеи в поведении конкурентов и изучить их политику,
- проанализировать отклики посетителей о качестве, ценах товаров \ услуг фирмы и товаров \ услуг основных конкурентов,
- провести широкомасштабные рекламные мероприятия по продвижению товаров \ услуг экспонента с использованием самых разнообразных средств,
- и многие другие.
Основная проблема организации и проведения выставочной деятельности на ОАО «Электромашина» - это почти полное отсутствие информации касательной деятельности предприятия как крупного интегратора для достижения целей кооперирующего в своей работе предприятия ВПК различного профиля, а также отсутствие рекламы на предвыставочном этапе
Объектом исследования данной работы является ОАО «Электромашина». Предметом исследования выступает выставочная деятельность предприятия.
Целью данной работы является совершенствование выставочной деятельности предприятия – производителя электрооборудования для отечественной бронетехники.
Работы в данном проекте выполнялись исходя из следующей гипотезы - выставочная деятельность позволяет использовать все возможные способы для освоения рынка и достижения оптимального результата деятельности фирмы.
Для достижения поставленной цели и подтверждения гипотезы поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты выставочной деятельности
- рассмотреть общий процесс организации выставки
- рассмотреть законодательную базу
- провести анализ выставочной деятельности ОАО «Электромашина»;
- предложить пути совершенствования выставочной деятельности ОАО «Электромашина».
Данная работа состоит из введения, трех глав, двенадцати параграфов, заключения, библиографического списка и приложений. Информационной базой работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам выставочной деятельности, а также информация ОАО «Электромашина».
|
На уровень вверх
Купить