Введение 2

Глава 1. Теоретические основы изучения рекламной деятельности 5

1.1. Виды, средства и основные функции современной рекламы 5

1.2. Виды и особенности наружной рекламы 15

1.3. Основные понятия и инструменты событийного маркетинга 26

Глава 2. Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" 34

2.1. Краткая характеристика праздничного агентства фирмы "Holiday" 34

2.2. Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday"(Выходной день) 43

2.3. Участье агенства "Holiday" в ежегодной новогодней выставке-ярмарке…………………………………………………………………………..51

2.4. Воздушные шары - это не роскошь, это - настроение………………...53

Заключение……………………………………………………………………...57

Список использованной литературы 62

Приложения 65

В последние годы событийный маркетинг или event marketing переживает подъем. По статистике объем российского event-рынка растет более чем на 25% в год. Это связано с законодательными ограничениями на традиционную рекламу отдельных видов товаров, а также с меняющимися потребностями целевых аудиторий многих брендов. За счет специальных событийных мероприятий компании пытаются принять активное участие в социальной жизни своей целевой аудитории. Special events помогают "конкретизировать" бренд, приблизить его к потребителям.

Событийный маркетинг (event marketing) - комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п. Это один из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа компании или ее продукции. Эмоциональный контакт с аудиторией, который устанавливается во время мероприятия, даёт универсальную возможность повлиять на целевую аудиторию тоньше и эффективнее. Еще одна причина состоит в том, что только инструменты событийного маркетинга дают потенциальному покупателю возможность испробовать продукт в той обстановке и атмосфере, которую производитель считает идеальной. Событийный маркетинг обеспечивает возможность прямого доступа к потребителю: в магазине товар может купить даже тот, кто пришел за чем-то другим.

Сфера применения событийного маркетинга чрезвычайно широка. Это и формирование новостного повода для PR-кампании, и способ взаимоотношений с целевыми группами (инвесторы, клиенты, партнеры).

Праздники, вечеринки, различные специальные события - мощные инструменты для глубокого эмоционального воздействия на потребителя.

Целью написания данной дипломной работы является разработка мероприятий по использованию наружной рекламы в продвижение услуг праздничного агентства "Holiday".

В соответствии с поставленной целью исследования были сформулированы следующие задачи:

1. Рассмотреть виды, средства и основные функции современной рекламы.

2. Проанализировать виды и особенности наружной рекламы.

3. Изучить основные понятия и инструменты событийного маркетинга.

4. Дать краткую характеристику деятельности праздничного агентства "Holiday".

5. Разработать мероприятия по совершенствованию использования наружной рекламы в продвижении услуг данного агентства.

Объектом дипломного исследования является праздничное агентство "Holiday".

Предметом исследования является использование наружной рекламы в продвижении услуг праздничного агентства "Holiday".

В качестве теоретической и информационной основы исследования выступают работы российских и зарубежных ученых, связанных с изучением теории и практики по заданной теме дипломного исследования.

При написании дипломной работы были использованы данные материалы: справочники, учебные пособия, законодательные акты, статьи и публикации в СМИ, особенно в специальных изданиях, данные Интернета.

Структурно дипломная работа состоит из введения, двух глав с подглавами, заключения, списка использованной литературы и приложений.

В первой главе даны определения основных понятий и сущности современной рекламы, подробно рассмотрены виды и особенности наружной рекламы, проанализированы основные понятия и инструменты событийного маркетинга.

Во второй главе дана краткая характеристика праздничного агентства "Holiday" и рассмотрены способы и методы использования наружной рекламы в продвижении услуг данного агентства.

Практическая значимость дипломной работы состоит в возможности использования представленного материала в различного рода аналитических исследованиях и последующей профессиональной деятельности.

1. Гражданский кодекс Российской Федерации часть первая от 30 ноября 1994 г. N 51-ФЗ, часть вторая от 26 января 1996 г. N 14-ФЗ и часть третья от 26 ноября 2001 г. N 146-ФЗ // СЗ РФ от 5 декабря 1994 г. N 32 ст. 3301, от 29 января 1996 г. N 5 ст. 410 и от 3 декабря 2001 г. N 49 ст. 4552.

2. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 25.11.2006) "О защите прав потребителей" // Собрание законодательства РФ, 15.01.1996, N 3, ст. 140.

3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 21.07.2007) "О рекламе" (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, N 12, ст. 1232.

4. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Эксмо, 2006.

5. Казакова В. А. Зарубежный опыт маркетинга и логистики, -М., МГУ, 2007.

6. Казакова В.А. Маркетинг в зарубежных странах и в России. - М.: МАКС Пресс, 2005.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Экономика, 2007.

8. Котлер Ф., Боуэн Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. - 4-е изд., перераб.и доп. -М., ЮНИТИ, 2007.

9. Линдстром М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов, -М., Современный бизнес, 2007.

10. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. - М.: Экономистъ, 2004.

11. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. - СПб.; Питер, 2003.

12. Мелентьева Н. И. Межсубъектные коммуникации и эффективность взаимодействия в системах маркетинга, -СПб., СГУЭиФ, 2007.

13. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб 2001.

14. Чернов С.Е. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИПК, 2003.

15. Черкашин П. А. Готовы ли Вы к войне за клиента? Стратегия управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). - М.: ООО "ИНТУИТ.ру", 2004.

Статьи

16. Бичун Ю .А. Понятие событийного маркетинга.// Прогнозирование экономической конъюнктуры в системах маркетинга Сборник научных трудов III Всероссийской научно-практической конференции. - Ульяновск.: Изд-во УлГУ. - 2000.

17. Борисовский Ю., Семина Н., Соболев С. Структура BTL // Индустрия рекламы. 2005. N 12.

18. Куликов В.Г. Тенденции развития рынка BTL // Российский рекламный ежегодник. М., 2005.

19. Мелентьева Н.И. Межсубъектные коммуникации как системная компонента маркетинговой деятельности// Научные труды Вольного экономического общества России. - 2006. - Том 69.

20. Обзор рынка событийного маркетинга в России // Sales business/Продажи. №8, Август 2007.

21. От слухов до ТВ: как заставить рекламу работать // Секрет фирмы, №18[250] от 12.05.2008г.

22. Пирсинг: проколы без "проколов" // TATTOO MAGAZINE, №4, 2006.

23. Решетило Т.Л. Система оценки эффективности событийного маркетинга // Экономика стран и менеджмент организаций в условиях глобализации: Материалы международной науч. конф. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2007.

24. Решетило Т.Л. Событийный маркетинг как эффективный инструмент маркетинговой стратегии предприятия // Инновационные процессы в управлении предприятиями и организациями: Материалы V Международной науч.-практ. конф. Пенза: Приволжский дом знаний, 2006. С. 156.

25. Самойлова Н. Событийный маркетинг. Кто? Где? Как? // http://merm.ru/publications/marketing

26. Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2007, N 4.

27. Хашковский А. События, которые мы создаем // The CHIEF, №8, 10.2005.

28. Чичмели И.В. Взаимодействие с клиентами: работа с инициирующими событиями // Банковское кредитование, 2007, N 6.

Интернет-источники

29. BTL агентство "Promo-S" // http://promo-s.ru

30. Fourth Annual Trends Study, EventView '05/'06 // www.btl.ru

31. http:// slovari.yandex.ru/art.xml?ar

32. http://www.kd-promo.ru/obzors.htm

33. http://www.kd-promo.ru/obzors.htm

34. http://www.quadratis.ru/btl.html

35. Директ Маркетинг в России // Sales Business http://www.eventmarket.ru

36. Лысак А. А. Event - проект как система маркетинговых коммуникаций // http://www.pdaa.com.ua

37. Марков Д. Event. Как оценить эффективность мероприятия? // http://btlru.ru

38. Объемы рекламного рынка BTL услуг в 2008 году // http://promo-positive.ru

39. Хашковский А. Маркетинг события и событийный маркетинг// Отдел маркетинга, http://www.speakup.com.ua

Примечаний нет.