Введение…………………………………………………………………….…...3

Глава 1. Теоретические аспекты рекламы ……..……………………….....5

1.1.Зарождение рекламы…………………………………………….…….5

1.2.Понятия и роль рекламы на товарном рынке………………………10

1.3. Цель рекламы………………………………………………….……..26

Глава 2. Формирование потребительского спроса и стимулирование сбыта продукта………………29

2.1. Методы формирования потребительского спроса ……………………………………..29

2.2 Цели и средства стимулирования продаж……………..…………...33

2.3 Реклама как способ воздействия на потребителей .……………..…38

2.4. Понятие и этапы рекламной кампании ……………….……………42

Глава 3. Анализ и совершенствования рекламной деятельности и формирования потребительского спроса в ООО "Комплектстрой...…………..54

3.1. Социально экономическая характеристика деятельности ООО "Комплектстрой"…………………………………………………………54

3.2. Анализ Рекламная компания и формирование потребителбского спроса в ООО "Комплектстрой".….…56

3.3. Разработка мероприятий по соверенствованию рекламной деятельности и формированию потребительского спроса в ООО "Комплектстрой"……………….……59

Заключение……………………………………………………………………..68

Список использованной литературы……………………………………….71

Реклама - это не расходы, а чистая прибыль", говорит старая пословица. Но это не значит, что каждый рубль, вложенный в рекламу, немедленно принесет определенный процент прибыли. Однако в долгосрочной перспективе деньги, вложенные в рекламу, не могут не принести дивиденды в виде увеличения объемов продаж.

Реклама служит источником формирования спроса. Формирование спроса - целенаправленные действия со стороны продавцов, экспортеров товара, маркетинговые усилия фирм и предпринимателей, проводимые в интересах возбуждения, повышения спроса потенциальных покупателей, потребителей на определенный товар.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.

Данная тема в настоящее время весьма актуальна для любого предприятия вне зависимости от того, какие товары (изделия или услуги) предприятие производит и предлагает своим партнерам.

Актуальность темы в том, что в современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без мероприятий по формированию спроса и рекламы в том или ином виде. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п.

Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

Объектом исследования данной дипломной работы является реклама и формирования спроса потребителей на ООО "Комплектстрой".

Предметом исследования - методы повышения эффективности рекламной деятельности предприятия.

Цель дипломной работы: рассмотреть технологию формирования потребительского спроса и ведения рекламной деятельности с тем, чтобы представить рекомендации для конкретного предприятия.

Задачи дипломной работы:

- определить сущность и целевое назначение рекламы;

- охарактеризовать систему методов воздействия на потребителей в зависимости от типа товаров (индивидуального и производственного назначения);

- рассмотреть технологию планирования и распространения рекламы;

- проанализировать рекламную деятельность конкретной фирмы;

- представить рекомендации по повышению эффективности

рекламы и формирования спроса для компании ООО "Комплектстрой".

Практическая значимость работы: в работе даны рекомендации, которые помогут компании ООО "Комплектстрой" увеличивать спрос на свою продукцию, помогут при планировании рекламной компании и в мероприятиях при формировании спроса.

Структура дипломной работы: включает в себя введение, 3 главы, заключение и список использованной литературы. В работе представлены 4 таблицы и 1 рисунок.

1. Гражданский кодекс Российской Федерации, часть 1..М., Проспект, 2008.

2.Федеральный закон "О рекламе РФ" № 108-ФЗ от 18.07. 2006 .

3. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. - М.: Дашков и К,2008

4. Архипов В.Е. Маркетинг. Техника создания спроса. М.:: Вершина, 2005

5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2008.

6. Барышев А.Ф. Маркетинг. М.: Академия, 2008

7. Бочаров М.П. , Чумиков А.Н., Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2006.

8. Бусыгин А.В. Эффективный менеджмент М.: Финансы и статистика, 2006

9. Бухалков М.И. Планирование на предприятии. М.: Инфра-М, 2008

10. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М., 2007.

11. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: Вузовский учебник, 2009

12. Веснин В.Р. Менеджмент, М.: Инфра, 2007

13. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Экономистъ, 2005

14. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: учебник. М.: Экономистъ, 2006

15. Гайденко П.П. Основы менеджмента, М.: Финансы, 2008

16. Герасимов Б.И., Молоткова Н.В. Маркетинг рекламы. М.: Форум, 2008

17. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-Принт, 2008.

18. Дельян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: Прогресс, 2005.

19. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. С-Пб.: Питер, 2007

20. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2006.

21. Зазыкин В.Г., Зазыкина Е.В., Мельников А.П. Психология рекламы и рекламной деятельности. М.: Элит, Интелбук, 2009

22. Земляк С.В. Маркетинговые коммуникации. М.: Дашков и Ко, 2007

23. Ильин А.А. Школа выживания в условиях экономического кризиса - М.: Эксмо-пресс, 2006

24. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 2007.

25. Котлер Ф. Основы маркетинга, - М., Прогресс, 2008.

26. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: АО Финстатинформ, 2007.

27. Малашенко Н.П. Маркетинг на потребительском рынке. М.: Омега-Л, 2008

28. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, -2007.

29. Матанцев А.Н. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога. - М.,2007

30. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. М.: Дашков и Ко, 2009.

31. Мазилкина Е.И. Управление конкурентоспособностью. М.: Омега-Л, 2007

32. Михалева Е.П. Основы маркетинга. - Тула: ТГТУ, 2005.

33. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей.

М.: Дашков и Ко, 2008.

34. Попов Р.А. Антикризисное управление. М.: Высшая школа, 2005

35. Портер М. Конкурентная стратегия. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006

36. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г.

Бренды и имиджи. М.: РИП-Холдинг, 2006 г.

37. Роуман К. Искусство рекламы. М.: АСТ, 2007

38. Уэллс У, С. Мориарти, Дж. Бернетт. Реклама. Принципы и практика

С-Пб.: Питер, 2008.

39. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. С-Пб.: Питер, 2008

40. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, Фолиум, 2008.

41.Чекасина В. Масштабы рекламных кампаний // Коммерсант. 2006. № 11

42. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика. М.: Дело, 2007.

43. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование, М., РИП-холдинг, 2005

44. Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 2008.

45. www.5ka.ru

46. www.5ballov.ru

47. www.allbest.ru

48. www.aup.ru

49. www.cfin.ru/marketing

50. www.economics.claw.ru

51. www.marketingpro.ru

Примечаний нет.