Введение 3

1. Инновационная политика в системе маркетинга 5

2 Концепция разработки нового товара 10

2.1 Теоретические основы концепции разработки нового товара 10

2.2 Примеры создания нового товара 17

3 Основные стадии разработки нового товара 19

4. Программы продвижения нового товара 23

5 Разработка товарных марок. Типы марок. Создание марок 25

6 Диверсификация продукции 30

Заключение 37

Список литературы 38

В настоящее время существует не менее двух тысяч определений понятия "маркетинг". Не только отдельные исследователи, но и целые фирмы вкладывают в это понятие качественно различное содержание.

Определим маркетинг как систематизированную деятельность, связанную с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения личных или общественных потребностей.

Маркетинг как системное явление выступает прежде всего как единство подходов к исследованиям, разработке и реализации товаров. Наряду с этим маркетинг выступает как концепция управления фирмой, ориентированной на успех во внешнем мире, где необходимыми и жесткими элементами выступают конкуренты, потребители, вся внешняя среда. И наконец, маркетинг выступает как своеобразная философия бизнеса, который должен быть социально-этическим: фирма обязана действовать на строго моральных принципах, на всестороннем учете и уважении мнений и требований потребителей продукции. Честность, порядочность, последовательность, профессионализм выступают как важнейшие требования к маркетинговой деятельности, и одновременно эти качества выступают как основной капитал каждого бизнесмена, участника рыночной сделки.

Современный маркетинг превращается в единый технологический процесс, обладающий ориентацией не только на получение коммерческого успеха, но и ?а развитие социальных отношений, укрепление норм общественной этики и морали. Вследствие этого к маркетингу применимы все требования системного подхода (использование теории больших систем).

Стратегия инновационного развития фи

Основы маркетинга, - М.: "Финансы и статистика", 1996г.

3. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент: Учебник. - М.: ИНФРА - М, 2002. - 295с.

4. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1998. - 600с.

5. Маркетинг. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. - 560 с.

6. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.

7. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика. 2003. - 335 с.

8. Евстафьев Д.С., Молчанов Н.Н. Маркетинг в информационном обществе (учебное пособие подготовлено при поддержке гранта Госкомвуза РФ).- Спб, 2002.- 222с.

9. Непомнящий Е.Г. Экономика и управление предприятием: Конспект лекций

10. Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг, №3, С. 17-19.

11. Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг в России и за рубежом, 2002, № 1, С. 3-27.

12. Попов Е.В. Разработка нового товара // Маркетинг в России и за рубежом, 1999, № 3

Примечаний нет.