8. Маркетинговая среда: микросреда, макросреда и их составляющие 3

73. Укажите, какие основные показатели характеризуют конкурентоспособность 10

103. Задача 13

На рынке продуктов питания г. Челябинска появились новые продукты "Соевые", которые являются заменителями животного белка и имеют широкий спектр применения, особенно в диетическом питании. Разработайте систему маркетинговых мер по активному внедрению продуктов "Соевые" на рынок Челябинска и Челябинской области.

Список литературы 14

Маркетинговая среда организации - это совокупность активных субъектов и сил, действующих как внутри, так и за ее пределами и влияющих на возможности службы маркетинга устанавливать и поддерживать отношения успешного сотрудничества с целевыми клиентами .

Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой организации, к ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и группами давления. Макросреда образуется совокупностью сил и факторов, оказывающих положительное или отрицательное влияние на рынок в целом и на каждую организацию в отдельности. Она представлена силами, не поддающимися контролю организации. Но силы эти оказывают влияние на микросреду, и потому организация вынуждена к ним приспосабливаться. Каждая организация самостоятельно решает проблему адаптации, стараясь усилить позитивное и уменьшить негативное воздействие этих сил. К макросреде относятся факторы демографического, природного, технического, политического и культурного характера.

В микросреде действуют внешние силы, представленные поставщиками, посредниками, потребителями, конкурентами и общественностью (контактными аудиториями) .

Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном сегменте рынка: экономические, демографические, научно-технические, природные, политико-правовые, культурные.

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. - Минск: Интерпрессервис; Мисанта, 2006. - 397 с.

2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2008. - 525 с.

3. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Академия; Мастерство, 2007. - 356 с.

4. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2006. - 256 с.

5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2008. - 418 с.

6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2007. - 688 с.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. С-Пб.: Питер, 2007. - 489 с.

8. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Инфра-М, 2007. - 420 с.

9. Лайс Г.В. Маркетинг: Пособие для практиков. Пер. с нем. Гукасяна Г.А. - М.: Международные отношения, 2008. - 235 с.

10. Маркетинг для всех / Д. И. Баркан. - Л.: Культинформ-пресс, 2007. - 410 с.

Примечаний нет.