Введение 3

1. Теоретическая часть: исследование комплекса маркетинга 4

2. Практическая часть: оценка эффективности элементов маркетинга на примере магазина "СпортСити" 9

Заключение 12

Список литературы 13

Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.

Работа состоит из двух частей - теоретической и практической. В теоретической части описаны составляющие комплекса маркетинга и его цели. Практическая часть является самостоятельной работой по изучению комплекса маркетинга по товару магазина "СпортСити": спортивные костюмы.

1. Алабугин А. А. Стратегический маркетинг. Челябинск, ЮУрГУ, 1999.

2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995

3. Виханский О. С, Наумов А. И. Менеджмент: Учебник. - 3-е изд. - М.: Гардарики, 1999.

4. Голубков Е. П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1999.

5. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1999.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 1995.

7. Попов Е. В. Рыночный потенциал предприятия. - М.: ЗАО "Издательство "Экономика", 2002.

Примечаний нет.