Текущая ситуация на рынке (краткий обзор): 3

Цели компании: 4

Задачи компании: 5

Целевые группы 5

Тезисная база 5

Предлагаемые спецакции 8

Этапы кампании 9

Примечание 12

Медианосители 13

Компания ''НОВО-НОРДИСК" является крупнейшим в мире фармацевтическим предприятием с богатейшим опытом производства инсулина. На российском рынке препараты компании представлены уже более 40 лет, и за это время они заслужили многочисленные положительные отзывы как со стороны медиков, так и больных сахарным диабетом, которые пользуются продукцией компании. На данный момент основными поставщиками инсулина в страну являются три западные фирмы, при этом, по оценкам экспертов, 70% потребности обеспечивает датская компания "НОВО-НОРДИСК".

Однако, в последние годы на российском рынке складывается скандальная ситуация, которая не может не отразиться на интересах компании. Один из российских конкурентов "НОВО-НОРДИСК" фирма "Брынцалов А" (торговый знак "Ферейн"), спекулируя на своем статусе российского производителя, ведет кампанию по дискредитации "НОВО-НОРДИСК" и компрометации Министерства здравоохранения России и российских партнеров датского производителя. При этом сам "Брынцалов" не брезгует торговлей "фальсифицированными" медикаментами сомнительного качества, эксплуатируя интересы малообеспеченной части населения страны, которой недоступны качественные, но зачастую дорогие лекарства. Прикрываясь федеральной целевой программой "Сахарный диабет" Брынцалов называет свою деятельность "импортозамещением", пытаясь продвинуть на рынок препараты произведенные по устаревшим технологиям.

Чаще всего свои пропагандистские усилия Брынцалов активизирует во время проведения Министерством здравоохранения Российской Федерации тендеров по закупке инсулина для нужд отечественного здравоохранения. Брынцалову еще ни разу не удалось выиграть эти тендеры, и причину своих поражений он списывает не на плохое качество своих препаратов, а на "коррупцию в Минздраве" и лоббистские усилия датской компании.

Примечаний нет.