Объективное признание имиджа организации и его систематическое отслеживание не только важны и не столько для PR-стратегии компании. Корпоративный имидж должен быть учтен и в способах продвижения товаров, и в методах конкурентной борьбы, и в брендинге, и даже в финансовом планировании.
Успех деятельности по связям с общественностью серьезно зависит от наличия входящей информации. Идеальная кампания базируется на фактах, а не на предположениях. Невозможно эффективно изменить общественное мнение до тех пор, пока специалист по связям с общественностью не определит существующие отношения. В беседах с менеджерами организации не всегда просто получить полную и откровенную картину. В некоторых случаях персонал может не указать на проблемы, если это бросает тень на их профессионализм. Зачастую они просто могут не знать важных фактов .
Целью работы является выявление границ применения качественных и количественных исследований в связях с общественностью.
Задачи работы:
- Выявить место исследований на различных этапах осуществления типичного PR-проекта.
- Отразить основные результаты пилотажного исследования студентов КГТУ и ТИСБИ.
Работа состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованной литературы.
|