Введение………………………………………………………………….3

I. Теоретические аспекты проблемы……………………………………7

II. Анализ проведения PR - кампании…………………………………17

Заключение………………………………………………………………20

Список использованной литературы…………………………………...22

Появление в России паблик рилейшнз как области профессиональной прикладной и научной деятельности было вызвано объективными условиями развития общественных отношений, институтов гражданского общества, а также социально-экономических, рыночных механизмов. Общество, не восприимчивое к прямолинейным пропагандистским акциям, выработало определённую социальную апатию для защиты от давления пропаганды.

Паблик рилейшнз (связи с общественностью, сокращенно PR) является одним из элементов комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основная цель PR - это обеспечение взаимопонимания и взаимного сотрудничества людей, участвующих в информационном обмене; управление коммуникациями между организацией и ее общественностью. PR-деятельность предполагает комплексную и целенаправленную работу с целевой аудиторией до первичного контакта с компанией, во время первичного контакта, после него, а также поддержание и стимулирование желания потребителя на дальнейшее сотрудничество.

Использование инструментов PR позволяет компании управлять своей репутацией (среди потенциальных и реальных клиентов, партнеров и инвесторов), предотвращать кризисные ситуации или помогать в их устранении, достигать стратегических бизнес-целей, решать маркетинговые задачи, а также оптимизировать отношения внутри самого коллектива. С развитием сети Интернет и превращением ее в новый канал коммуникации стало возможным говорить о PR в Интернете.

Актуальность темы курсового исследования обусловлена тем, что PR - кампании, пров

1. Антипов К. В. Паблик рилейшнз. М., Маркетинг, 2001.

2. Алешина И. А. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров, М., 2003

3. Азарова Л. В. Организация ПР-кампаний: Учеб. Пособие, СПб, 2001

4. Блажнов В. Н. Паблик рилейшнз. М., Прогресс, 1994.

5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: 1990.

6. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Международная практика. - М., 1997.

7. Блэк С. PR: международная практика. М.: Довгань, 1997.

8. Викентьев И. "Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS". Ч.1. - СПб.: ТОО "ТРИЗ-ШАНС": Изд. дом "Бизнес-Пресса", 1998. - 238 с.

9. Горохов В.М., Комаровский В.С. Паблик рилейшнз: сущность, функции, тенденции современного развития. М., 1999

10. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М., Маркетинг, 2000.

11. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М, 2001

12. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2004

13. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. М., 2003

Примечаний нет.